中國大陸的新年新氣象：你姓社還姓資？不，我姓黨！

文‧林穎（前媒體工作者）

(圖/取自網路)

共產黨似乎從鄉民的酸文中得到靈感，要求官方媒體必須「姓黨」。二月十九日習近平巡視了人民日報、新華社及中央電視台，並在人民大會堂主持「黨的新聞輿論工作座談會」時，要求官方媒體「必須姓黨」，所有工作「都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結」。

幾年前，網路上流傳一則訊息，某記者聽到，有人親眼看到一名老人被洪水沖走的消息時，他急忙趕到防總指揮部採訪。

官員說，「當前是救援十萬被困村民的時候，是一個人重要，還是九．九萬人重要？等恢復重建的時候再調查吧！」記者問他「您貴姓？」，官員拒答。記者不死心，繼續追問，官員索性怒嗆：「我姓黨！」那名記者將這段話放上網路，稱之為「史上最牛官腔」。

二月十九日習近平巡視媒體當天，央視在《新聞聯播》中播出了長達近十九分鐘的相關報導，占節目總時長的三分之二，新華社還打出了「我們聽黨指揮」的標語；央視更在一個大螢幕上打出「央視姓黨、絕對忠誠、請您檢閱」字樣。

(圖/取自網路)

姓黨：等同忠貞、服從、團結、效能
很久以前，中國大陸曾為了發展路線展開激烈辯論，叫做「姓社還是姓資」，亦即究竟是要走社會主義計畫經濟道路，還是走資本主義的市場道路。現在，已經沒有人會懷疑中國大陸或共產黨員是姓社或姓資，答案只有一個，就是堅持「中國特色社會主義道路」，重點不在社也不是資，而是「中國特色」。而這個「中國特色」當中一個重要特色，就是「你到底姓不姓黨？」這件事。

在習近平的要求後，從此說「姓黨」，再也不是打官腔、耍特權的負面詞，變成忠貞、服從、團結、效能的同義詞。酸民的揶揄之詞，華麗轉身之後，成為效忠的宣示。不過，鄉民又相應推出另一種酸文，若說「有人上央視了」，就是暗指某些名人「被央視」、不顧專業或自失立場的意思。所以，央視姓黨，是好事，但「被央視」，又變成不太光彩的事，這實在有點矛盾。

有不少網民反應，央視為了彰顯他「姓黨」純度，今年的春晚當中播放了蠻長一段四位國家領導人的畫面，而許多節目也「黨」得讓人必須正襟危坐，憶苦思甜，甚至呵欠連連。大家覺得，這樣既無法讓觀眾獲得應有的娛樂，又爭取不到大家對於「姓黨」這件事的認同與肯定。

(圖/取自網路)

多元創意：完成「姓黨」使命
其實，「姓黨」也可以很活潑，甚至變得很有吸引力，有很多領導人紀錄片之外的東西，也能達到團結與宣傳的效果。

例如，不妨製作一系列「你有多黨？」的益智問答兼求生遊戲節目，一來可檢驗黨員幹部對於總書記講話的學習成果，表現優異者不止考績加分、加官進爵，甚至可成為明星級的巡迴講師。

二來百姓看到官員或幹部在問答時的緊張或出糗百態，體認到大家其實都是差不多的，可以拉近與百姓之間的距離。第三，最關鍵的，這樣絕對能拉抬收視率，不但發揮宣傳效果，也將百姓的焦點集中在黨最需要對外說明的議題上，一舉數得。

習近平在新聞輿論工作座談會上，提出新聞輿論工作的職責和使命的四十八字，就是「高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。」這是既重且大的使命。因此，若能用更靈活多元的方式來達成目標，未來網民能酸的就少了，按讚的就會更多了。

文章來源：卓越雜誌  2016.03

(封面/卓越雜誌提供)

【101創業大小事／整理報導】

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