平價奢華 拖垮台灣產業發展

（圖／取自網路)

台灣13年來實質薪資停滯不前，景氣大不如前，是什麼原因扼殺台灣的競爭力與消費力？是企業市場價值出現了問題，才導致台灣目前窘境。要找到解決方法，必須要從台灣產業發展歷程去了解。

過去台灣產業最重要的原則是「性價比」，就是想辦法用最低廉的價格，提供最優質的商品。台灣生產最便宜的優質體育用品、最便宜的優質3C產品、最便宜的優質紡織品等，讓全世界都可以享受低價、高品質的商品。

過去，台灣透過這種經濟模式，建立了獨一無二「全球代工」產業結構，吸納了全球大部分的代工訂單，帶領台灣走過風光30年，奠定台灣經濟基礎。也就是這種「性價比」方式太過成功，多數台灣企業都依循這種思維來做生意，沒想到近年來，這樣的經濟模式，卻成為台灣的景氣毒藥，讓經濟成長停滯不前、薪資水準下降，逐漸喪失競爭力。

台灣經濟走向死胡同的兩大因素：競爭增加、利潤銳減。為什麼過去的成功模式，現在卻失效呢？箇中原因有兩個：

1. 大陸跟東南亞國家學會了台灣所創造的代工模式。

2. 國外廠商採用競價策略，大幅削低訂單成本，讓業者毫無利潤空間。

從1990年開始，大陸、東南亞國家開始引進外資，用低廉的勞工成本、便宜的土地，仿效台灣成為代工國家，分食台灣訂單。這時候國外品牌商知道有更多代工廠需要訂單，開始壓低訂單成本。為了搶訂單，台灣廠商只好削價競爭。

這樣的行為有幾個惡性結果，首先是因為利潤降低，勞工薪資無法調漲，影響台灣消費能力與經濟實力；再來是為了降低製造成本，部分企業開始偷工減料，品質逐漸下滑。近來台灣的食品安全問題，有部分原因就是這樣思維所造成的。廠商為了要壓低成本，賺取更多利潤，不惜鋌而走險，採用便宜但品質較差的原料，降低商品水準，雖然贏得一時利潤，卻也賠上了台灣的形象。

如果繼續進行這樣的代工產業，台灣將會付出巨大代價，這並不是未來應該要走的路。台灣的政府與企業主應該要參考瑞士的例子，把焦點放在如何提昇企業價值，而不是削價競爭，造成形象損失。瑞士鐘錶可以作為台灣的未來榜樣。

瑞士鐘錶在20世紀中葉以前，是全球鐘錶業的龍頭，隨著亞洲鐘錶業崛起，便宜的價格衝擊了瑞士的鐘錶業，讓瑞士鐘錶業陷入寒冬。最後瑞士鐘錶業用專業技術，加上成功地塑造品牌價值，讓瑞士鐘錶成為頂級象徵，創造龐大商機與利潤。除了鐘錶之外，包括瑞士的巧克力、金融體系等，都是透過創造出品牌價值，賺取豐厚利潤，讓瑞士的國民生產力居世界之冠。

對今天的台灣來說，培養品牌價值是目前的當務之急。台灣企業技術很優秀，卻過度倚賴「性價比」來取得競爭力。企業主需要改變思維，開始提高品牌能見度，建立品牌價值，讓消費者產生信任度。以台灣的技術與實力，絕對可以成為東方的瑞士。目前台灣所欠缺的只是思維上的改變而已，只要能夠放棄過去「性價比」舊思維，找到企業真正價值，不再削價競爭，那麼台灣技術加上品牌塑造，必然能強化台灣競爭力，開拓出一條屬於台灣的路。

【101創業大小事／整理報導】

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