用戶需求分析的四大要點
(圖/取自網路)
許多產品依靠創始人的靈機一動或是個人興趣做起來,但更多成功的產品是需求分析後有目標的產物。根據統計,產品開發中40%-60%,的問題都是在制定需求方向階段埋下的根。在測試及運營階段發現需求方向的問題,解決的代價是制定需求方向中發現問題的68~200倍。讓產品與市場契合,歸根到底就是產品提供的服務能夠切實滿足使用者的某方面需求。
如何進行用戶需求分析呢?一個適合作為創業專案的需求來源,需要考慮如下這些因素。
1、需求是真實存在的還是偽需求
需求應當源自客觀實際,而非主觀臆斷;相比產品經理靈光一現的錦上添花,扎實地滿足既有需求的雪中送炭或許更為可貴。
2、判別需求是否屬於剛需
需求有真偽,而真實需求裡也分為剛性需求和非剛性需求(彈性需求)。在互聯網世界,最基本的需求可歸納為對資訊的收集、對生產生活資料的獲取以及與他人的溝通交流,於是你可以看到國內的三大互聯網巨頭百度、阿里巴巴、騰訊,正是在這三個領域內分別盤踞一方。選擇剛需作為產品切入點,能夠減少前期項目風險和後期推廣阻力,但面臨的競爭也更為慘烈。
(圖/取自網路)
3、研究需求量是否夠大,市場是否夠肥
初創企業的價值取決於自身成長性,也就是能不能做大。如何判斷需求是否夠大通常可採用兩種方式:一種是先估計目標使用者的基數、消費能力、意願預算, 再把這些數位通過相乘等方式得出一個大概的數位,並與該行業或近似行業的公開報告進行比對驗證; 另一種則是評估打算進入的市場原本具有多少產值,而你的產品通過提供更低的價格、更長的使用週期等,能提升多少效率、節省多少成本,從而折算出相對于原產值的全新規模。
除了從常識和公開資料出發外,借助網路上的各類排行榜、捜索熱度等,也能對時下大眾的需求風向做出評估。例如百度下拉清單。另外,百度搜索風雲榜和百度指數也是瞭解國內線民需求分佈的風向標。
4、衡量需求的變現能力
不管三七二十一,先馬上籠絡一批使用者進來,至於盈利模式暫時擱置一邊,是許多早期團隊的態度、可惜門庭若市的表像下卻不一定都能賺得盆滿缽滿。即使市場上一些使用者量較大的產品,也不得不通過各種手段苦苦探尋變現方法。
優秀的團隊找到匹配自己基因的市場需求,在需求分析中尋找適合的市場機會,以此擬定產品方向和發展策略,應當成為每位創業者準備施展拳腳前的第一要務。
【101創業大小事/整理報導】
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