青年契機在哪裡？王孝慈：價值創新與永續文化

新春剛上工，你是否還眷戀在春節假期中尚未收心？但身處科技世代的你，可想過全球每分每秒都有人抓緊時間只為了求得更好？昨日（27日）上午，於國民黨中央黨部舉行「2016玉猴騰祥共濟群力-青年社團新春聯誼會」，邀請台灣品牌開發股份有限公司董事長王孝慈擔任主講貴賓，以「青年契機-價值創新與永續文化」為主題，勉勵在場青年為自己的未來負責。

王孝慈提到，自2008年金融海嘯以來，全球每一年都懷抱著景氣翻轉希望，新聞上多是預測「看好下一季」、「明年會更好」的新聞，大家希望能夠等到「景氣好」的那一年。但是就市場邏輯來看，要全面性的兼顧到每行每業都呈現正向發展是不可能的，王孝慈提醒，年輕人不可將夢想寄託在「大環境」，而該自我成就，例如夢想中的薪資水平，或是成為企業管理者、經營者的野心。

或許有人質疑，年輕人的機會在哪裡？王孝慈說，現階段因網路科技的發展，電子商務越來越常見，導致實體零售通路業不斷衰退，互聯網已成為企業或個人創業不可或缺的重要工具。唾手可得的網路就是新一代經濟體新血開創自我價值的最佳契機。王孝慈也提到，市場上既有的企業或前輩，面對這些年輕人應該鼓勵他們積極創新，「創新」其實就是安慰年輕人反傳統的代名詞，讓年輕人進行腦力激盪，從既有基礎取創造需求市場。「非洲人都不穿鞋。聽到這句話，如果是你，你會不會去非洲賣鞋子？」

（圖／取自網路）

如何抓到消費者的需求？這樣的產品能否滿足市場需求呢？相信這是許多產品經理都會面臨的問題。王孝慈指出，對企業而言，「商品或服務可以滿足顧客的需求」並不是最重要的，因為這就是基本。重要的是，顧客覺得此次消費（購買）的「價值」是什麼？是單純買習慣了，還是每一次購買到的商品總能讓消費者有意外的驚喜發現，進而對品牌產生黏著度。王孝慈表示，好的產品不單只是滿足需求，更是要創造需求，而「創造需求」才讓「創新」得以獲得存在的價值。

王孝慈更進一步強調，創新不代表可恣意破壞，全球市場除了創新，更需要永續文化的存在。「永續文化」的概念為：將環保、經濟、社會組織建構在大自然內，是一種能夠保護大自然，並依靠大自然創造生存能源與經濟市場的社群型態。他不諱言的指出，現階段的全球屬於一個地表被大量消耗能源的世界，每個人都生存在水源和空氣都被各種工業大肆污染的環境，人類組織的文明和文化漸漸被機器取代，當我們的社會已經出現呻吟並且吶喊時，年輕人的價值創新其實被賦予著帶有永續文化的使命期待。

（圖／取自網路）

演講中，王孝慈用一根木材作為例子，一根木材裝上燈管可以照明、裝上傘面可遮風擋雨、可以做為銀髮族拐杖定位的輔具，裝上架子還可以成為自拍神器。他以這串聯想作為導引，表示企業可以透過創新商品組合，包括增加功能、增加服務、改變產品定位或屬性、改變交易方式等不同途徑，來達到價值創新，但是在分秒必爭的互聯網社會，年輕人如果想要進入這個充滿競爭力的大時候，勤勞加上思考是必須的。

許多人非常嚮往GOOGLE以創意思考作為主軸的開放式辦公環境，但是絕大多數的人僅看到創新創意的快樂表面，卻忽略那些工作者背後不分晝夜地苦思經營，「創業」、「創意」、「創新」絕對比一般辦公型職業更為辛苦，也更加無法逃避該有的責任，最後，王孝慈勉勵在場所有的人，身為年輕人，「奮鬥」是不可以避免的必經歷程，他以這句話作為最後總結：「奮鬥就是每一天很難，可一年一年卻越來越容易；不奮鬥就會每天都很容易，可一年一年越來越難」

（圖／取自網路）

【101創業大小事／採訪報導】

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