廣告界的新三國時代

（圖／取自網路）

 

2015年5月9日，由清華大學新聞與傳播學院及社會科學文獻出版社共同舉辦的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2015）》發佈會在京舉行。《報告》指出，2014年，網路廣告收入首次超過電視廣告，收入規模超過1500億元，電視廣告市場的增長趨於平緩，連續兩年增長率低於兩位數。移動互聯網正快速成長為傳媒產業的支柱板塊，並成為媒介融合的關鍵連結點。

網路廣告收入超過電視廣告收入，這是廣告行業進程中的里程碑事件，它標誌著一個新的廣告時代正在確立，電視廣告與網路廣告平分天下的局面已經改變，而隨著移動廣告的崛起，廣告圈正形成三分天下的格局，電視廣告雖被反超但仍佔據主要地位，網路廣告居於名副其實的霸主地位，而移動廣告作為新興力量正在對霸主地位虎視眈眈，至於其它的傳統媒體，雖有增長，但力量薄弱。

 （圖／取自網路）

在這樣的背景之下，無論對於電視媒體、網路媒體還是移動媒體都存在著較大的挑戰。對於電視媒體而言，面對勢如破竹的網路媒體和移動媒體，如何維繫現有的廣告收入和增長速度，穩固電視媒體的既有地位，如何實現媒體融合與轉型，如何創造新的增長點，這些都是亟待解決的棘手難題。

而對於網路媒體而言，雖然網路廣告增速較快，但網路廣告的格局也在不斷變化，新興的移動廣告與程式化廣告正在興起，數位廣告也面臨轉型與換代，探索在廣告的反覆運算與更替中找尋到更好的盈利點。而對於移動媒體來說，如何更快的找到成熟的商業模式是現階段的主要任務。

（文章來源／虎嘯網）

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