創造品牌價值　從改造內容做起

無論是新聞界還是設計界，無論是IT界還是廣告界，一談到行業大勢，都會引用狄更斯《雙城記》開篇的那句話：這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。之所以生出這樣的感慨，是因為時代太過瞬息萬變，潮流太過撲朔迷離。在現實生活中，無論是個人還是企業，我們常常一邊嚮往健康環保的環境，一邊又親手給環境製造麻煩；號稱擁有朋友成千上萬，而常常其中十之八九都是「熟悉的陌生人」。站在行銷風暴中心的品牌也常常生出這樣的迷惑：品牌到底是要游離紛繁的現實之外，在傳統行銷方式的溫室之中做一個安靜的美男子，還是勇敢地站到現實的風暴中心呼喚消費者的愛？

10月25日，在第22屆中國國際廣告節中國互動網路廣告高峰論壇上，鳳凰網全國行銷中心副總經理郝煒帶來的關於《原生行銷，不止於品牌價值》分享，或許會給廣告主們一個滿意的答案。

以匠藝之心，打造輝煌品牌

「互聯網+」時代，媒介多樣，曝光海量，廣告資訊要從海量資訊中跳脫到消費者的眼睛裡已經越來越難。在日益明朗的趨勢面前，郝煒認為，「要想實現品牌的長期價值增長，就應該有存在於世界的使命和價值，這是毋庸置疑的。鳳凰網就一直以『自覺承載社會價值，以匠藝之心傳承不變品質』來要求自己。」

作為一個媒體平台，新鮮與刺激每天都在發生，而鳳凰網只做領航人。鳳凰網曾通過一篇深入社會肌理的報導不斷倡議酒駕入刑，獲得國內外50余家車企的回應；在兩會報導中推出的關注校車議題，間接促使校車安全標準出臺；2014年，在馬航MH370的事件報導中，失聯人員家屬只允許北京衛視和鳳凰網在場參與同航空公司談判的報導，鳳凰網為公眾發聲的影響力由此更是可見一斑。

鳳凰網以「內容不盲從於流行，而是醞釀於洞悉內心」的匠藝之心，深度洞悉社會發展趨勢，充分尊重受眾對事實真相的知情權，自覺承載著彰顯社會價值的使命。多年的努力和堅守也獲得了受眾的高度認可。郝煒的觀點也非常明確，「行銷決不只是看眼前的利益，更是關注社會價值與遠方，也許品牌可以於現實之外製造短期爆點，但置身於衝突之中，方能實現品牌的長期價值。」基於「有風骨、敢擔當、真性情、有溫度」的媒體理念，基於鳳凰對原生行銷兩年多的沉澱，無疑鳳凰網才是品牌牽手現實，實現社會價值的最佳平台。

以原生行銷，創造社會價值

「價值的體現不在於享受時代的紅利，品牌應該懂得如何回報行業成長。」今天的市場已經從滿足基本需求的賣方市場進入到了「以人為中心」的買方市場，在用戶對傳統行銷形式產生免疫後，沉澱社會價值才是品牌共生之道。

因此，原生行銷4.0構建了人的生活場景行銷平台，它通過生活場景的再造，生產出優質、差異化、能引發共鳴的故事，並衍生出新的內容、服務和關係，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創造短期高關注度和中長期可持續發展的價值。

文章來源：虎嘯網

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