七大網路趨勢 少哪樣快跟上

（圖／取自網路)

網路環境的劇變，行銷方式也跟著大改革。如果你正苦惱著 2014年該為公司訂定哪些網路行銷策略，也許你該參考這篇富比士（Forbes）網站的報導。為了追求品牌成長及粉絲支持，愈來愈多的企業尋找原創的內容行銷，富比士網站文章說明了在這樣的前提下，2014年將發生的七大網路行銷趨勢變化：

1. 內容行銷更甚以往：

企業要建立權威形象及獲得使用者的信任，方法之一就是透過不同的管道、持續創造並發布有價值的內容，這包括提供有用的產業資訊和洞見給讀者或網友。美國內容行銷學院（Content Marketing Institute）曾分析最好的 B2B 內容行銷策略要從社群媒體、官網文章、電子新聞稿、案例研究等方面下手。

2. 社群媒體行銷趨向多元：

以前社群媒體行銷只集中在 Facebook、Twitter或 LinkedIn 等大品牌，但隨著 Pinterest、Google+、Instagram、Tumblr 逐漸受歡迎，2014年小品牌也會開始加入社群媒體行銷的戰場，行銷管道將更多元化。

3. 內容將以圖為主：

在資訊爆炸的時代，消費者必須接收愈來愈多訊息，因此企業要傳達的訊息一定要愈來愈容易且快速消化，就像前面提到的那4個正在崛起的社群網站，都是以圖像為主。很多受歡迎的部落格也一定不可缺少豐富的圖像，因此以圖為主要內容的趨勢將更趨明顯。

4. 少即是多

這是一定要注意的一個趨勢，就是相較於深度訊息，消費者絕對比較偏愛純粹、單一訊息的內容。想想 Google 或 Apple 或 Pinterest 的品牌形象，都是單純而簡潔的。少少的訊息，才能讓消費者完全記住。

5. 一定要可以在行動裝置上閱讀或使用

智慧型手機和平板電腦等各種行動裝置的普及已經毋庸置疑，如果企業發布的訊息仍無法在行動裝置上友善的觀看，那將非常不利於企業的品牌發展。如果無法在行動裝置上輕鬆讀到你公司發布的訊息，那你也極有可能會大大輸給你的競爭對手。

6. 廣告的「重新瞄準」（retargeting）會開始發威

重新瞄準（retargeting）是利用瀏覽器的 cookie 去追蹤紀錄使用者曾造訪點擊過的網站或商品，在使用者離開這個造訪的頁面後，這個網站或商品就會一再的出現在使用者造訪的網頁上。所以使用者就會一直看到這麼品牌，一直到他記住、信任、進而購買。即使沒有馬上購買，長期來說還是一個非常具有投資效益的廣告模式。

7. SEO 及社群訊息將息息相關

當愈來愈多人在社群網站或部落格分享訊息時，SEO（網站優化）受社群網站的影響就更大。被社群網站分享愈多的文章或網頁，在搜尋引擎上的排名就愈前面，這絕對不是巧合，因為分享之後點擊率變高，搜尋排名自然往前。

【101創業大小事／整理報導】

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