2015新行銷: 與顧客玩在一起

（圖／取自網路）

現代人每天又忙又累，接觸的資訊又煩又多，如果又透過你的廣告，不斷的疲勞轟炸，弄得他們一心只想逃走，眼不見為淨！

絕大多數的品牌經營者看不到自己的問題，常常自以為是的關在辦公室裡做決策，對忙碌的現代人生活無感，或是有感，但也提不出對策。

有些聰明品牌早就發現了這種現象，而且處心積慮要討他們顧客的歡心，設計了各種遊戲行銷，設法讓顧客跟品牌玩在一起，生意也跟著愈玩愈大。
 

鹿兒島縣最南端的與論島，在2012年因遭遇颱風重創，賴以為生的觀光產業面臨空前危機，當地的青年工商會的幹部突發奇想，找上遊戲公司TAKARA TOMY合作，希望將與論島改造成真實版大富翁舞台，利用「大富翁」的趣味與魅力，幫與論島鹹魚翻身。

所有從小就玩過大富翁遊戲的人，都知道大富翁遊戲中的機會與命運，常能扭轉現況，現在不只可以在紙上玩，在電腦手機上玩，還有機會在與論島玩。
 

「與論島」在2013年取得TAKARA TOMY遊戲公司的授權後，集全島之力，將與論島打造成真實版大富翁遊戲的舞台，在指定據點設下命運轉輪，參加者可以帶著遊戲地圖，與專用紙幣，踏上環島挑戰之路。

玩家們熟悉的「命運」、「機會」卡，還融合了島上風土，不但帶出觀光勝景，也幽默地穿插當地特色，鼓勵玩家與當地有獨特口音的居民對話，希望藉此展現與論島的魅力。
 

這個活動一推出，果然造成轟動，短短兩個月就吸引數百人投入，也在網路上引起熱切討論。之後，TAKARA TOMY又和當地小學合作，結合學童創意，完成與論島版大富翁，由TAKARA TOMY製作出版，在玩具博覽會中繼續搶鏡，成為地方與企業雙贏的最佳示範。

除了地方政府可以和民眾玩在一起，各行各業也都能讓顧客和品牌玩在一起。如果每家公司的日常工作，也能設計成讓同事們一起團結打怪，相信不但所有人都喜歡工作，還會樂此不疲；特別是如果能把枯燥無聊的復健工作，也設計成遊戲，不只是能吸引更多的顧客，還能造福大眾。
 

為什麼你的品牌一點都不吸引人？為什麼你的廣告人們視而不見？為什麼你的行銷活動人們無動於衷？想想看，從現在開始你應該做哪些改變？和你的顧客玩在一起，也許是個不錯的答案！

 

【101創業大小事／整理報導】

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