媒體的數位戰 科技電影真實上演

（圖／取自網路）

 

目前互聯網具備兩大看點，一是強調數字智慧的重要性。以互聯網技術為代表的新媒體已經顛覆了舊的媒體格局。不過，這兩年來以技術驅動的媒體變革似乎開始出現邊際效應遞減，而以智慧為代表的新型媒體發展模式正在成型，用智慧點亮傳播正悄然成為主流。

以智慧為關鍵字觀察數位行銷具有極大的現實意義。縱觀業內，成功的企業無一例外地整合了技術與智慧，用互聯網技術連接人群，用洞察的智慧去打動人群。BAT都是這樣做的，一做連接器，二做內容產業，都在技術的基礎上做智慧的提升。而數位行銷更需要智慧。

（圖／取自網路）

數據行銷人都愛引用「大資料固然重要，但是讀數據的人更加重要。」在資料的海洋中讀出人性，在巨大的流量上創造出商業可能，這些都需要數位行銷具有高度的智慧。而在移動互聯網這個藍海，智慧需求更加緊迫。移動數位技術十分成熟，但是偉大的移動企業始終處於醞釀中，移動的突破恐怕也只會在智慧突破的那一刹那產生。

移動行銷增長不盡如人意，是因為移動媒體的局限還是廣告主的短視？程式化購買真能成為數位行銷的主流嗎？傳統廣告人能否做好數位行銷？互聯網真的進入智慧時代了嗎？電視需要打造屬於自己的多媒體傳播平臺嗎？這每一個話題都充滿著爭議，而正是在對話交鋒中，有價值的觀點才層出不窮。總體來說，傳播業界在數字時代的重大困惑、觀點對峙，可謂各擅勝場，自有道理。

文章來源/虎嘯網

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