文創發展:建構產銷鏈
(圖/取自網路)
「文創」一詞充斥在你我周遭,霹靂布袋戲、誠品和松菸似乎都和文創畫上等號,但,你搞懂文創了嗎?
過去十年來,世界各國積極推動文化創意產業的發展,包括經濟成熟發展的文化大國,如英國、美國、日本;或者亟欲突破傳統代工定位,從製造代工轉型為設計代工的新興亞洲國家,都已意識到文化創意產業帶動國家經濟成長、賦予產業升級的能量,如中國、韓國和泰國,甚至能創造「高附加價值」的城市行銷,紛紛將文化創意產業政策視為國家的重點計畫。
文創產業是經濟成長引擎?
根據創意產業權威John Howkins估計,全球創意經濟正以每年五%至七%的速度快速成長,而文化創意產業中的「媒體產業」成長率更是驚人。根據聯合國2013年創意經濟報告書指出,全球創意商品及服務2011年總產值達6240億美元,自2002年至2011年間,年平均成長8.8倍,無論已開發國家或是開發中國家,都想要搶文創產業商機,說是經濟成長引擎,一點也不為過!
民間也掀起一波文創熱潮,以文創之名所推出的商品及舉辦的活動不計其數,看起來一片欣欣向榮,卻似乎隱藏著內容空洞等諸多問題,台灣文創產業離成功還有一大段距離。台灣目前缺乏具代表性的文創旗艦產業,若是希望文創產業能成為領頭羊,帶動整體產業發展,在進行產業整合和串聯時,也將面臨相當大的挑戰。
文化創意產業鏈待建立
創意及文化轉化成商品或服務時,必須經過中介過程,如經紀、仲介、策展和行銷等,才能使整個文創產業鏈結起來,形成一條「文化創意產業鏈」。
「然而,台灣文創產業目前最欠缺的就是文化創意產業鏈!」
對於台灣目前文創產業發展,專家認為,台灣文創近年來發展蓬勃,產品及人才各具特色,只是規模過小,只能限地發展,雖然文化創意獲利高,但懂得經營的人少,應有制度、機制和系統去執行。
產銷一條龍 金融服務才完整
「產銷一條龍」包括研發和整合,未來若是加上「金融服務」(產融資創造資金),就是一條完整的文化創意產業鏈了!
「文創產業的跨界融合將成為趨勢,應該是融合軟、硬體,並整合內容的。」專家直言。
雖然國內有不少科技業投資文創,但不同產業有不同屬性,科技業往往想要短期內看到獲利,卻忽略了文創和生技產業都需長期投資的特性。此外,製造業的目的是降低成本,然而,文創產業是「創造價值」,出發點不同,難免出現溝通不易的情況。
【101創業大小事/整理報導】
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