從商必經難題 如何走完最後一哩路?
(圖/取自網路)
有位工廠老闆,做了一輩子外銷訂單生意,這兩年逐步陷入危機之中。原本客戶大小都有,如今小貿易商一家接一家,要不退出市場丶要不尋求更低成本的貨源,僅靠兩三家大貿支撐,經營風險直線攀高,終於今年交易量最大的貿易商,無預警轉單,工廠頃刻間陷入困境。原本堅持的品質,竟成為大貿轉單的理由是,「別人做得到的價格,你做不到!」
最後一里路的難題,不只工廠有,網商也有。看中網路訂餐商機,有業者精挑食材,設立中央廚房,專門提供企業商務盒餐,計劃透過網路訂餐,省下開店的成本,直接回饋給客戶,經營之後才體認到,用餐需求時間集中在短短一兩個小時,不是做不出來,就是送不出去,晚餐訂單少的可憐,一天只做一餐生意,談獲利太遙遠。
(圖/取自網路)
從生產線到顧客手中,還有流通業,即商業服務業角色扮演的空間,由於電商丶行商的出現,流通大餅被分食,起初只是轉單分潤,接下來為解決顧客痛點,提升用戶體驗,有業者下海做起配送生意,尤其是餐飲配送,真是折煞多少英雄。
行動商務趨勢所及,連結用戶,產生訂單不是問題,將商品配送到顧客手中,完成交易才是問題,難點有6項:
1.商品別問題:3C丶服飾丶生鮮丶食品丶餐點⋯,因商品別不同,配送要求也不同。
2.多溫層問題:尤其生鮮丶食品丶餐點,有的要冷丶有的要熱,其間多溫層更是專業。
3.時間點問題:24小時丶8小時配送不夠看,指定時間送達才是挑戰,尤其是送餐。
4.有效配送距離問題:為保鮮丶賞味期要求,配送結點間的距離也有限制。
5.數量與效率問題:一個送不送?!如果單價並不高?!數量與效率牽涉的是成本考量。
6.退貨率問題:訂單量大先別高興,再看退貨率,取消訂單倒賠物流,而且是兩趟。
同樣是最後一里路的難題,製造業害怕的是沒有訂單的問題;電商擔心的是有訂單,卻無力達交的問題;而被電商搶了單的傳統流通業者,則是在想O2O,但方向是線下到線上,或是更時髦的全通路(Omni-Channel )。
我們都有各自的問題!唯一清楚的是:我們必須自己解決自己的問題。
文章來源:李培芬FB
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