【創業專欄】加盟PK自創-自創篇
【創業專欄】加盟PK自創品牌-自創篇
(圖片擷取自網路)
101專欄作者 │Mr.許
雖說和加盟相比,自創品牌的成功機率較低,但仍有許多人前仆後繼地投入創業,代表自創絕對有它吸引人的地方,除了省去加盟金、權利金等等費用之外,我想最重要的,大概就是能讓想創業的人圓夢,開一間完全屬於自己的店。
自我實現當然很重要,不過創業最重要的還是要賺錢,總不能為了圓夢卻因為不諳市場運作模式,最後慘賠收場吧!以下也列出了自創品牌的優缺點,以利各位能夠更清楚地分析自身情況。
接下來談談自創品牌
優點:
1.可以實現自我創意,創造出自己的風格及獨特口味
2.就單店經營而言有百分百的自主權,且不需維護費等減少經營壓力。
3.後續原物料可自由處理(自行開發、找供貨商),節省原物料成本。其實很多總部也是跟原物料商進貨,非自己生產,想拿到一般水平的物料並不困難(一般的商品,店都是自己一再試才做出特定商品的)
缺點:
1.開店大小事情要自己來,包含店面設計、Logo設計、杯子是否自己設計等問題。怕就怕做出一家不專業店面的感覺,影響消費者購買意願,後續要花更大量時間與宣傳費用來博取消費者認同,有時得不償失。
2.商品設定問題,就算找供應商進貨,他們也許會教你簡單的操作方式(部份),但就整店的經營而言,並非他們專長,而且其商品設定雖不斷號稱多專業,但很多是東聽一點,西抄一些來的,流於普遍性(哪個店家會大方公布真正勝利方程式?)究竟消費者接受什麼,還得經過市場測試與修正,一家店這樣玩下去,還有多少消費者願意當白老鼠?測試下去那家店也差不多了!
3.開發商品並非大家想的那麼簡單,所以才有那麼多脫離總部的單店撐不了太久,畢竟自己覺得好喝,消費者不認同時,會認為你在把他們當白老鼠
(圖片擷取自網路)
所以,自己做就一定比較便宜嗎?我個人認為,這是一個有前提假設的想法。除非你有一些基礎或花很多功夫去研究,或者,你已經身經百戰,經驗豐富,否則可能因為你的不懂,會花更多時間跟金錢才步入正軌!
這樣一來就要檢視自己:會設定消費者願意付費的商品嗎?是否懂促銷?是否懂店務運作?是否會開發商品?
如此看來,假設你不是甚麼都喜歡自己來,或者不太有特殊想法、不是那麼有自我意識的人,那,也許加盟是可以選擇的路(我指好的總部)
假如你是一個喜歡自我實現創意,全身充滿創作細胞想要實踐,而且觀察力與對商品鑑賞力非常敏銳的,你可以找人輔導開店就好。
當然,如果你是一個身經百戰,知道消費者要甚麼,知道如何設定價格與成本結構,且知道如何去管理,那你就可以全部自己來!
其實,不管是自創品牌還是加盟品牌,都沒有絕對的好壞,但無論選擇哪一種方式,最重要的是必須先好好做功課,了解自己的優缺點,才能找到最適合自己的模式。否則,就算加盟總部再好、個人創意再強,也都是白搭。
【101創業大小事/整理報導】
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