熊本熊暴紅關鍵 不收授權金走天下

(圖片取自網路)

近期最紅的吉祥物非日本的「熊本熊」莫屬，熊本熊以可愛親民的形象，成功打開熊本縣的能見度，而且光是他的周邊商品，每年創造了新台幣134億元以上的商機，走紅程度勝過Hello Kitty和米老鼠，台灣雖然之前也主打「圓仔」推行銷觀光，但無法持續效應，究竟熊本熊創業百億商機的秘密是甚麼？

2011年出生熊本縣的熊本熊Kumamon並非出自於哪個名設計師之手，幕後的推手其實只是當地完全沒有經驗的小小公務員，卻在短短三年內把熊本本炒紅，最主要就是行銷策略成功，首先熊本縣把Kumamon塑造成一個活生生的公務員，還給他個「營業課長」的職務，不走可愛偶像路線，也不只出現在政府的文宣上，反而大方開放他的肖像使用權，廠商只要申請不用付錢，就把熊本熊印在商品上，熊本縣長蒲島郁夫說，這種不賺授權金的方式，反而能跟更多世界一流的企業合作，有效打開熊本縣知名度。

跟跨國企業合作，讓這隻Kumamon打遍天下無敵手，反觀台灣之前貓熊圓仔，也被授予行銷台北的重責大任，兩隻熊的「萌度」不相上下，也同樣開放肖像給周邊廠商使用，但最大的不同在於圓仔肖像要收權利金，熊本熊因為用免費，讓相關聯名商品多達兩萬多件，從吃的、喝的、用的、各種想得到的的通通都有，光是曝光度就樂勝圓仔。

就連台灣民眾也都說，好像不常看到圓仔的身影，商品少、曝光率低就有差，而熊本熊不管走到哪都有大批粉絲接機，即使國庫沒有賺到大筆授權金，但透過成功的行銷策略，反而贏得更大的效益，創造另一波可觀商機。

【101創業大小事/整理報導】

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