密不可分的關係 現代企業與媒體

（圖／取自網路）
 

國際知名未來學專家奈斯比特說：

工業社會中戰略資源是資本，資訊社會中戰略資源是資訊，新的權力來源不再是少數人手中擁有的金錢，而是多數人手中的資訊。

《廈門日報》總編輯江曙曜所著《現代企業的媒體戰略》便是從現代企管的特性為出發點，以互聯網傳播迅猛發展為背景，從資源經濟學、傳播經濟學和企業管理學的角度，用大量理論觀點和應用實務，系統性的論述了現代企業的社會環境；並歸納當前現代企業在資訊的收集、傳遞、儲存等問題，在此基礎上提出現代企業的「媒體戰略」。

企業發展　離不開媒體

早在2005年經濟學人智庫發起的調查中，54％的首席執行官就認為，到2010年，各種商業創新理念和方向都與資訊化的應用相關，他們已經意識到今後的商業模式是基於資訊架構的利潤模式。

江曙曜在書中提到，權威與客觀的資訊是媒體核心競爭力的基礎，也已成為現代企業發展過程中必需的倚靠。「企業發展經營中，如何與媒體打好交道、如何借媒體之力為企業發展助力，成為一個必須正視與亟待解決的客觀問題。」他這麼強調。

然而現代社會中，全球化的資訊潮漲潮落，是企業管理者必須首要面對和適應的環境。在「資訊透明，傳播提速」的新形勢下，如何以科學的態度和有效的措施應對媒體的發展和資訊公開的推進，現代企業更加需要加強自身「媒體戰略」的規劃、制定與實施。

江曙曜認為，企業已經到了開放性吸納社會資訊、建設性吸納媒體力量、有效性借助媒介事件、綜合性利用媒體資源的時候。現代企業只有以戰略的眼光前瞻未來，以變革的姿態應對新局，用現代企業制度把「媒體戰略」列入發展規劃和管理體系，通過有效的公共關係運作，形成善待媒體和善用媒體的互動關係，達到既能借助媒體提高企業的知名度與美譽度，又能在突發事件中及時掌握話語權，第一時間發出自己的聲音，才能在企業發展中保有良好的輿論環境，實現兩個效益的最大化。

（圖／取自網路）

網路媒體正出頭

 「網路正在以強大的力量改變著一切」，當「觸網」幾乎成為每個人、每天、每時、每刻不能離開的「日用品」的時候，沒有人會對上述張狂的話語做出質疑和不屑。

哪裡有人，哪裡就有網路，哪裡就有「媒體」，網路就是人們彼此之間互動的產物，它改變了我們的生活方式，改變了我們的行事作風，改變了我們的經營方式，改變了我們的處事哲學，改變了我們觀察瞭解世界的角度。

實際上，現代企業的發展從來也不可能離開其存在的環境。作為經濟基礎的一部分和市場法人，現代企業與上層建築息息相關，是受一定的政治氣候和輿論監督下的產業。

本書試圖引入企業新聞學這一概念，論述現代企業的社會環境，與媒體互動的本質意義、特徵規律、方式模式等，從系統依賴的角度來考察企業管理與媒體互動的競合關係。

從本書中可以發現，系統地、有機地、結構性地觀察企業與各種社會力量（特別是與網路時代新聞媒介）的聯接關係，是傳播研究一脈相承的豐富思想遺產。這種動態的、多元的視角對於擺脫媒介中心論的分析和解說頗具現實意義。一位哲人說過，想要看清楚，其實只要換個視角就行。

在面對傳媒產業與社會經濟環境日益加深的聯接情況下，將這一視角重新引入企業管理經濟的研究中，是有挑戰意義和創新的嘗試。

改變已經開始，曾記得哪位企業管理大師說過：「一個企業的性格決定一個企業的命運。」如果你喜歡保持你的性格，那麼，你就無權拒絕你的際遇！著名財經作家吳曉波說，我們又面臨一個新的國民知識啟蒙的機會。《現代企業的傳媒戰略》一書想要做的就是激蕩人們的思考，而不是代替大家思考。

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【101創業大小事／整理報導】
 
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