YouTube揭露影音行銷精髓!

(圖片擷取自網路)

YouTube第二度舉辦「YouTube Pulse影音盛會」活動，與廣告主、業者分享影音行銷趨勢及心法，同時公布2014年第二季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜（YouTube Ads Leaderboard）」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」。

「YouTube Pulse影音盛會」去年開始在台舉辦，今年強調企業不僅需注重影音製作與多螢布局，更需強化影音內容品質，化身數位影音創作者。會中Google亞太區行銷長Simon Kahn首度訪台，以「讓消費者愛上你的品牌」為主題演講；Google台灣總經理陳俊廷也以「品牌行銷策略大公開」為題，分享影音內容行銷的精髓。

會中亦邀請到奧美廣告、網路基因（WebGene）、奇禾數位（iPrefer）等多家廣告協作廠商，以及在YouTube當紅的影音創作者「這群人」，分享他們如何與品牌共同操作數位行銷。

YouTube同時揭露2014年第二季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」，YouTube表示從中可看出，這些高人氣影音廣告幾乎都掌握了「匯集、合作、創造」三大心法。

首先是匯集（Curate），品牌將消費者提供的不同故事匯集一起，讓品牌與消費者的生活產生連結，進而產生共鳴。「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」中第二名《IKEA給夢想實現的空間　檳榔攤改造影片長版》為代表性的例子。

合作（Collabrate）強調品牌應與擁有不同觀點的創作者合作，跳脫以往企業品牌單向傳遞訊息的框限。「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」中一支以素人為主題的廣告影片《FIRST KISS》，便是由品牌與業餘製片人合作，拿下第一名。

創造（Create）指企業品牌應透過創造觸動人心的影音內容，讓消費者在不知不覺中記住品牌。榮獲「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」第三名的泰國人壽廣告《Unsung Hero》，就是藉由日常生活中微小的行善事蹟，讓觀看者感動不已。

YouTube表示未來將持續公布更多新的成功廣告案例，今年YouTube Pulse影音盛會內容可參考官方活動網站。【101創業大小事/整理報導】

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