momo以臺產商品逐鹿中原

(圖片取自網路)

台灣購物平台momo富邦購物網表示，雖然中國的電子商務發展成熟、競爭激烈，但台廠仍具商品力與價格力等獨特優勢，公司11月已正式啟動「中國直配」服務，消費者只要上網訂購，就可以透過在中國的物流合作夥伴，配送到指定地區，同時，momo也規劃明年在花橋特區設立公司。

中國日前的雙11光棍節，全天交易金額破350億元人民幣（約1704.5億台幣），業績比去年成長83%。而據統計，去年中國網購整體交易額已突破1.3兆人民幣（約6.33兆元台幣），年增率高達62.2%，且未來的成長空間還十分龐大。 

購物網年營收衝150億

momo去年加計電視購物、購物網、型錄、藥妝等4大通路在內，總營收高達187億元，購物網今年更將挑戰營收突破150億元，目標3年內，業績達300~400億元。

對進軍中國市場，momo表示，其實在虛擬通路上，公司2年前已經在北京有24小時的電視購物頻道，日前在內蒙的頻道也已經開台，對中國市場並不陌生。

momo指出，公司的核心價值為物美價廉，約50~60%的商品在價格上具有優勢，且momo從電視購物起家，在台灣特色商品的經營上，已有一定經驗。

商品品類方面，許多MIT的美妝品、生活用品等，皆是momo熱銷的品類，因此也具有優勢。同時，未來除了與順豐速遞合作宅配到府，中國消費者也可以透過支付寶來付款，解決物流與金流的問題。 

網家朝綜合類型發展

協助森森百貨在天貓國際平台開設「東森嚴選海外旗艦店」的網勁科技執行長游士逸則分析，中國電商市場由淘寶獨大，台灣企業應該朝向「小而美」的方式經營，強調商品的吸引力，「將淘寶、天貓當成是一個平台，而非是自己經營一個新的通路，否則會非常辛苦。」

游士逸說，台灣很多商品具有自己的商品力，像是美食、美妝、流行商品等，都是中國民眾熱愛的，重點在於商品結構中，要凸顯小而美中的「美」，才有機會成功。

但據了解，同樣有意前進中國市場的網路家庭（PChome）集團，不同於陸新興業者傾向定位清楚、鎖定目標客群，則是仍打算朝綜合類型的網購發展，挑戰淘寶網、京東商城等一線業者。 

富邦媒體科技（momo）小檔案

創立時間：2004年
董事長：林福星
旗下通路：電視購物、網路購物、型錄購物及實體藥妝店
中國布局：北京、內蒙電視頻道開台，11月啟動「中國直配」服務
2012年總營收：187億元
資料來源：業者、記者整理 

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