美國實體書店龍頭 改賣玩具求生

圖 / 取自網路

在亞馬遜大軍壓境下，美國實體書店龍頭邦諾書店（Barnes & Noble）面臨轉型壓力，但是試圖進軍電子書推出 Nook 的努力，卻慘遭滑鐵盧，現在不得不將營收獲利都慘跌的 Nook 部門分割獨立出去，斷尾求生，但沒了 Nook，邦諾書店又要靠什麼來挽回業績呢？

答案竟是：玩具與遊戲。

在書籍銷售節節下滑的時代，邦諾書店在店內引進遊戲、洋娃娃、樂高產品之後，發現這些產品在 2014 年 6 月到 8 月的銷售業績，較 2013 年同期提升了 20%，相對的，邦諾書局的總業績則下滑了 7%，在如此鮮明的對比下，邦諾書局現在把玩具與遊戲視為救命仙丹，更期望引導來買玩具與遊戲的消費者，能同時一起買書，挽救書籍銷售。

諷刺的是，正當邦諾書店的玩具、遊戲銷售量提升時，專門賣玩具的通路業績卻正在衰退，如玩具反斗城正因業績衰退而縮減分店，而 KB Toys 則關門大吉。從這樣矛盾的情況來看，或許書與玩具擺在一起，真能產生某種綜效？

過去爸媽總說要我們多看書，「書中自有黃金屋」，不准我們玩玩具或打電動，以免「玩物喪志」，不過現在賣書的邦諾書店，反而是要靠玩具跟遊戲來拯救書籍的銷售，或許時代真的有所不同了。

【101創業大小事/整理報導】

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