Yahoo：原生廣告效果提升400%

(圖片取自網路)

自Yahoo執行長Marissa Mayer（梅麗莎．梅爾）上任以來，積極推動行動優先（Mobile First）策略，陸續上線的Yahoo氣象、Flickr 3.0、Yahoo新聞、Yahoo News Digest等App均讓市場眼睛一亮。這個月Yahoo全球行動高階主管首度來台，展出不少Yahoo行動市場調查數據，並透露未來的行動策略。

Enrique Munoz表示根據Yahoo的觀察發現，自2009年至2013年，美國地區用戶每個月使用傳統網站的時間，平均每年增加6%，呈現穩定小幅成長；行動用戶上網時間每年增加55%，成長非常迅速，顯示用戶使用網路的時間越來越多，且主要是透過行動裝置上網。

而且Yahoo用戶每天使用他們服務的時間也越來越長，從2013年4月至2014年4月足足成長了18%。

桌面版與行動版用戶使用的差異在於，桌面版用戶的使用時間大約分佈在一大早、上班期間，以及晚間這三個時段；行動版用戶則是零碎分散在一整天內，使用的時間比較短，少了28%，但使用頻率提升，使用次數增加了85%。

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依據不同的內容，使用時間點也有所差異，比如用戶使用Yahoo電子信箱的時間，平均分佈在一整天，直到深夜及凌晨才會降低；使用Yahoo Sport的時間主要聚集在晚間；使用Yahoo Finance的時間主要在上午；使用Yahoo新聞的時間分配在上班前、下班後這兩個尖峰，顯示用戶很可能是利用通勤的時間閱讀新聞。

以上是美國的數據，Yahoo亞太區策略暨營運部副總裁陳琚安也分享了台灣的數據，台灣PC用戶瀏覽Yahoo新聞大多從早上8:00開始，進入中午為流量高峰，下班後漸漸趨緩；瀏覽量集中在週間，假日時中午則無出現明顯高峰。

行動用戶週間偏好在早晨與晚餐前後瀏覽新聞，這部份行為與美國類似；不過在假日時差異就比較大，流量高峰集中在中午至下午3:00這段時間。

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此外，陳琚安同時表示台灣上網用戶數不斷創新高，其中超過6成使用手機上網，而平板用戶正在竄起，重要性值得關注。

觀察到這樣的使用者行為後，Yahoo接下來思考甚麼樣的產品最適合用戶？以廣告為主要收入來源的Yahoo，首選策略當然是精進App，盡量擴大用戶數，並且改善廣告的呈現方式。

Fernando Delgado表示，Yahoo近兩年推出的App，都是從使用者行為的角度進行開發，並投入不少人力。

Yahoo在2013年是發表行動產品更新最多的公司，其中Yahoo氣象App並獲得2013年Apple Design Award，目前每日用戶數呈5倍成長，也推出了平板版本；Yahoo News Digest在今年1月上市，也獲得2014年Apple Design Award，裝了這個App的用戶，有40%以上每天使用，而有超過50%是讀完所新聞摘要。

數據顯示，Yahoo行動用戶每週最常使用的三個功能是：查詢天氣、搜尋及查看電子郵件，這三種功能的使用人數都超過5成。

好的App使用經驗，必須再加上好的廣告體驗。Fernando Delgado指出Yahoo目前主要專注於行動原生廣告，所謂原生往告就是廣告和內容相輔相成，不論是介面、內容都需有相關性。

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他以電影、雜誌等廣告為例，表示最好的廣告必須與內容融合，比如你會在007電影裡面看見龐德使用Sony筆電，在GQ雜誌裡面看見美國隊長穿著名牌服飾等。

過去Yahoo主要賣banner，自開始原生廣告後，點擊及業績都有明顯成長。根據Yahoo統計，消費者注視原生廣告的比率比展示型廣告多出52%；在行動設備上，原生廣告的點擊率更是比展示型廣告高出406%！這說明了原生廣告是相當有效的，有鑑於此，Yahoo期望年底之前，在行動設備上100%都轉成原生廣告。

回到台灣市場，陳琚安表示台灣每兩人就有一名擁有智慧型行動裝置，根據Yahoo與MillwardBrown調查，台灣人行動上網時間高居世界之冠，反映台灣行動產品的高度發展潛力與商機。Yahoo奇摩採取的是雙軌策略，一方面將全球產品中文化，另一方面全力發展台灣專屬的行動產品，目前已成立超過50人的專屬行動團隊。

【101創業大小事/整理報導】

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