文創發展:建構產銷鏈

（圖／取自網路)

「文創」一詞充斥在你我周遭，霹靂布袋戲、誠品和松菸似乎都和文創畫上等號，但，你搞懂文創了嗎？
 

過去十年來，世界各國積極推動文化創意產業的發展，包括經濟成熟發展的文化大國，如英國、美國、日本；或者亟欲突破傳統代工定位，從製造代工轉型為設計代工的新興亞洲國家，都已意識到文化創意產業帶動國家經濟成長、賦予產業升級的能量，如中國、韓國和泰國，甚至能創造「高附加價值」的城市行銷，紛紛將文化創意產業政策視為國家的重點計畫。

 

文創產業是經濟成長引擎？

根據創意產業權威John Howkins估計，全球創意經濟正以每年五％至七％的速度快速成長，而文化創意產業中的「媒體產業」成長率更是驚人。根據聯合國2013年創意經濟報告書指出，全球創意商品及服務2011年總產值達6240億美元，自2002年至2011年間，年平均成長8.8倍，無論已開發國家或是開發中國家，都想要搶文創產業商機，說是經濟成長引擎，一點也不為過！

民間也掀起一波文創熱潮，以文創之名所推出的商品及舉辦的活動不計其數，看起來一片欣欣向榮，卻似乎隱藏著內容空洞等諸多問題，台灣文創產業離成功還有一大段距離。台灣目前缺乏具代表性的文創旗艦產業，若是希望文創產業能成為領頭羊，帶動整體產業發展，在進行產業整合和串聯時，也將面臨相當大的挑戰。
 

文化創意產業鏈待建立

創意及文化轉化成商品或服務時，必須經過中介過程，如經紀、仲介、策展和行銷等，才能使整個文創產業鏈結起來，形成一條「文化創意產業鏈」。
 

「然而，台灣文創產業目前最欠缺的就是文化創意產業鏈！」

對於台灣目前文創產業發展，專家認為，台灣文創近年來發展蓬勃，產品及人才各具特色，只是規模過小，只能限地發展，雖然文化創意獲利高，但懂得經營的人少，應有制度、機制和系統去執行。

 

產銷一條龍 金融服務才完整

「產銷一條龍」包括研發和整合，未來若是加上「金融服務」（產融資創造資金），就是一條完整的文化創意產業鏈了！
 

「文創產業的跨界融合將成為趨勢，應該是融合軟、硬體，並整合內容的。」專家直言。

 

雖然國內有不少科技業投資文創，但不同產業有不同屬性，科技業往往想要短期內看到獲利，卻忽略了文創和生技產業都需長期投資的特性。此外，製造業的目的是降低成本，然而，文創產業是「創造價值」，出發點不同，難免出現溝通不易的情況。
 

【101創業大小事／整理報導】

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