台裔設計師的創業經驗談-吳季剛
(圖片取自網路)
2009年,美國第一夫人蜜雪兒在總統就職典禮上那一襲斜肩白色禮服,讓台裔服裝設計師吳季剛突然爆紅,自有品牌「Jason Wu」從此一戰成名。
成功絕非偶然,日前他回到台灣,談到這一路走來從設計到創業的點點滴滴,讓人見識到這個從小熱愛洋娃娃和婚紗的小男生,憑藉對時尚與設計的熱愛,走過草創公司時期的挫折,並讓蜜雪兒二度穿上他的設計,公司員工更從數名擴張至數十名,也讓他由服裝設計師身分轉為創業者。
15歲時的吳季剛曾到美國著名玩具公司Integrity Toys設計玩具,後來甚至擔任該公司的設計總監,因而累積厚實的實務經驗。他說,這個工作經歷,讓他了解商業世界運作規則、學習到如何和他人一起工作,也在心中埋下一顆創業的種子。
申請大學時,他已立下志向成為設計師,因此選擇到帕森設計學院就讀。
2006年吳季剛23歲,大四學業只剩一學期就畢業,他卻選擇中斷學業,創業成立自有品牌「Jason Wu」,沒有名氣的他,這才知道「自己很無知,還有很多事需要學習」。
年輕的吳季剛以為舉辦一場發表秀就會即刻成名,但事實是,只要舉辦發表秀就會耗盡資金,因而經常入不敷出;加上創業初期,吳季剛只會製作大小固定的衣服,所以接到訂單無法應付不同尺碼的需求。
另外,品質管理、找工廠、送貨、寫收據等,他也得從頭學起,沒經驗、沒資金成為他創業最大困難。
7年前,他曾接到一張訂單,有家店要求訂製五十多件衣服,沒想到等衣服全部製作完畢,正打算要寄出的前一天,這家店倒閉了;當時他不知該怎麼辦,也沒辦法將這些訂製服銷售出去,他才學習到原來要「事前收訂金」!這個教訓讓吳季剛至今印象深刻。
一路上跌跌撞撞地學習,也讓吳季剛經營公司愈來愈有經驗。
2009年蜜雪兒出席歐巴馬的就職典禮,是吳季剛聲名大噪的開始;2013年,蜜雪兒在歐巴馬連任就職舞會二度穿上吳季剛設計的禮服,則將他的設計地位推上高峰。
當大家都認為,能為美國第一夫人設計服裝的設計師,無異攀上人生顛峰,吳季剛反而冷靜審視自己,他知道「這只是開始」。
因為從事設計業就像導演拍電影,不可能贏得奧斯卡獎後就可退休,反而得努力創作出更棒的作品;現在全世界目光都看著他,更得持續學習新知,加倍地付出。
他表示,創業這條路不好走,若年輕人有心創業,必須有遭遇困難的心理準備。
尤其經營時尚產業,除了成為一位創意設計者之外,亦須有生意頭腦,訂定一套商業計畫,若能設定第一年到第五年的經營方針,便能知道公司接下來該走的方向。
有一次,他與一位國際知名服裝設計師一起吃飯,發現對方雖已七十多歲,卻依然每天工作,他體悟到設計服裝的路永無止盡,不是設計出一兩件受歡迎的衣服就算成功,而是必須不斷地思考創造,付出百分之兩百的努力,而且不畏懼嘗試。
因為人們可在市場上選擇的東西太多,吳季剛認為,設計師必須先了解「自己是誰」,擁有鮮明風格是必要的,如此方能清楚傳達給消費者。
吳季剛也表示,從事服裝設計不能只關注於服裝產業,世界上發生的事情都會影響這個行業,應該主動了解其他領域的內容,無論是娛樂或政治,皆可能與服裝設計產業產生連結;專注自己的設計工作,他也不侷限自己,期盼與不同領域合作,激盪令人驚豔的火花。
創業八年後,去(2013)年吳季剛迎接新挑戰,他接下Hugo Boss女裝創意總監一職,該品牌以男裝聞名,吳季剛可說被寄予厚望。
他不諱言,幫Hugo Boss設計女裝確實是一大挑戰,因為他必須兼顧該品牌的百年歷史,但這個機會讓他學習改變思維。
和設計自有品牌不同之處在於,自有品牌可選擇「想走的路」,幫其他品牌設計,不能只帶入自己的想法,還必須思考「如何將該公司、或該品牌獨特之處展現出來」,一定要尊重品牌的DNA、歷史、風格和形象,思考這家公司所需的設計元素,才能體現品牌精華。
吳季剛經營自有品牌,也與既有品牌合作,一邊是女性浪漫風格,另一邊則是受男裝啟發的設計,對他而言,這是一段促使自己不斷進步的過程。
成名後他更謙虛了,也不忘給台灣學生實習機會,這些年已有多位實踐大學學生前往美國,他十分驚喜台灣學生洋溢的才華和勤奮的態度。
吳季剛表示,這幾年他遇到許多在各個領域的成功佼佼者,相較於這些人,自己的成功實在微不足道,因此需要更努力,也讓他每天期盼更多新的挑戰。
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