開創囍餅市場新紀元-郭元益

郭元益原以生產漢式囍餅為主，但為因應市場競爭，於1981年研發西式囍餅成功，正式推出鐵盒裝西式餅乾。1984年郭元益品牌已在囍餅市場建立了相當知名度。但面對消費者需求日增、業績逐年成長、競爭日趨激烈的情況下，郭元益嚴格要求提昇產品、包裝品質，進行整體的規劃設計。

1991年，漢式、西式囍餅導入中國風，具中國傳統風味的典雅設計，應用在公司、工廠、門市的裝潢及產品包裝，其清新高雅的設計，令人耳目一新，更造成囍餅市場的大震撼。產品新包裝於1992年5月成功導入市場，並於1993年「十大國家設計獎」贏得多項殊榮，於糕餅食品業中揚眉吐氣，同時門市通路也逐漸增加、知名度更加提昇，公司形象的成功轉型，助使郭元益成為糕餅業界的領導品牌。

漢式囍餅有新漢風六禮，考據自中國古代文定大禮，沿襲「六禮」的慎重與心意，以創意包裝，在古禮的莊嚴中，揉入現代人的浪漫執著，為才子佳人的良緣訂盟。西式囍餅嫁意、人間味，款款都有溫柔的感動，配合精緻的設計，浪漫風情雋永摯心，歡喜情願的兩相許，千古同心。

不僅做囍餅，郭元益在傳統婚俗中也貢獻良多，從初期提供做罐頭、酒……等擺設服務，進而於1987年以潛移默化方式教育消費者，改變本土訂婚習俗、簡化婚俗手續，將原來極繁複的訂婚須備一百多盛禮品簡化為六～十二盛。1989年更將四色囍糖、禮香炮竹之數量簡化，精簡「六禮囍糖」取代過去之繁重。接著更首創以糖果、茶包做為囍餅的搭配，予以精緻包裝，提供消費者多種選擇，使其他業者也隨之跟進。

隨著時代潮流的演進，囍餅風格不斷更新，2003年2月黃金囍餅的推出，包裝走入立體時代，2003年3月的拉法頌時尚囍餅，導入日本商品的移地生產與專業的手工生產技術系統（QRHM），2003年8月的珍珠囍餅使包裝走入留置性時代，這些都來自郭元益產業領導的商品研發，開創一波又一波的囍餅新潮，贏得消費者的喜愛。

 

 

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