不靠「粉絲經濟」羅志祥：創業要懂吃苦

剛過34歲生日的羅志祥，已進入演藝圈長達17年，占掉他至今一半的人生。儘管現在他是擁有超高人氣的偶像巨星，然而，羅志祥也嘗過挫折與失敗，多次面臨團體解散、節目停擺、被視為「票房毒藥」等低潮，熬了多年才有這番成績。



在強烈危機感的驅使下，雖然演藝工作早就填滿每天行程，羅志祥還是在2006年毅然創業，創立潮牌服飾「STAGE」，替自己在演藝圈外另闢一座舞台。目前STAGE門市約有10家，足跡遍及香港、上海、新加坡等海外城市，籌備中的分店更超過20家。

觀察羅志祥的動機，不難發現他有股異於常人的飢渴跟傲氣。因為他曾經失敗、屢次被唱衰，即便如今擁有天王地位，網路上還是有不少「反小豬」的酸民，不時投以謾罵。這些嘲諷與質疑聲，都不斷驅使他前進、發誓創業一定要成功。

「創業就是要堅持你的夢想跟目標，讓那些瞧不起你的人閉嘴！」接受《遠見》專訪時，他多次重複說這句話，背後彷彿有團炙熱的火焰。

羅志祥覺得創業不一定要多大的資金，有很多是小本經營，只要做出你的心意，讓大家感受到。羅志祥說，從小在基隆夜市長大，看到很多夜市的叔叔阿姨們都很厲害，只要有心、不怕吃苦、不要怕輸，不管做吃的或做任何東西，都可以愈做愈好。

很多人都說藝人創業都失敗，但羅志祥也有點鐵齒，那時圈內大多做吃的，做服裝的比較少。經營到現在只有一個想法，真的要親身投入，才會了解很多東西為什麼失敗，如果沒有投入、親身了解，會不知道內部在做什麼。

羅志祥說，目己沒有太多規畫，只希望自己創業的品牌是很大眾的、大家喜歡的，不會跟我的演藝工作畫上等號。如果有天我不在演藝圈了，這個品牌還是可以繼續下去，這就是我的夢想，我不希望它只是「粉絲經濟」。


台北的西門町一向是年輕人的流行指標、購物天堂，這裡有一間潮牌店「STAGE」，亮眼的外觀讓人很難不注意到它，裡面裝潢充滿時尚、街頭的風格，販賣T恤、外套還有一些飾品配件等等，幕後的老闆就是擁有超強人氣的羅志祥(小豬)。

「STAGE」是小豬在2006年自創的品牌，全名為「STAGE HYALINE OF WORLD」，意即「世界的透明舞台」，「潮流等於零，STAGE等於你」是一貫的設計理念。品牌創立至今已經滿5年了，一開始只有幾款衣服在朋友的店寄賣，到2007年才有自己的店面，因為經營有成，2010年11月遷移店址，耗資千萬打造5層樓200坪的旗艦店，1樓和2樓是賣場，3樓到5樓則是攝影棚和辦公室。



羅志祥除了演藝事業之外，對於流行時尚、服裝等也都很有想法，因此才有自創服飾品牌的想法，「STAGE」對他而言不是副業，而是和演藝工作一樣用心的事業，每張設計圖都是小豬看過後才製作，他平常藝人的工作收工後，有空就會到店裡看看。

「STAGE」是從零開始，從找店長、設計師小豬都是親力親為，有時也會參與設計，分享自己對服裝的概念，還常到店裡直接與客人互動，主動詢問客人對商品的想法。小豬也常自當活廣告，主持《娛樂百分百》穿上「STAGE」的衣服亮相，私下也會穿，目前「STAGE」以男裝為主，佔了7成，女裝約只有3成。
「STAGE」旗艦店的特色是以舞台為概念去設計，想呈現熱鬧的感覺，希望每個人在這邊都把自己當舞台上的主角，選出最適合自己的衣服。每一款設計都是小豬喜歡的，都只有限量幾百件，賣完就沒了不會再追加。



除了服飾之外，帽子、手機殼還有別針等等也都有賣，店長Eisley說：「只要是和衣服能夠搭配的配件，我們也都會做嘗試。」「STAGE」還推出聯名款，過去曾與《海綿寶寶》、《波蜜》等有聯名企劃，今年3月開始和線上遊戲《HERO：108》聯名，設計一系列商品。



「STAGE」旗艦店一樓販賣「STAGE」的商品，二樓則是由「STAGE GROUP」代理的曼哈頓郵差包，以及「Tagger Bags」。目前「STAGE」在台北、台中、高雄都有門市店面，在多間新光三越也有櫃位，香港設有專賣店，新加坡也有旗艦店，小豬希望未來能在更多海外地區開放加盟。

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