商業虛實結合－兼顧爆紅與十年效應整合品牌行銷

(圖/取自網路)

每年二、三十萬社會新鮮人投入商業服務業，形成的「新薪族」力量不容忽視，他們也正在改變商業消費版圖。每一世代都有不同卻又共同生活歷程，國際新聞、社會事件、運動競賽、消費商品、流行歌曲、偶像人物等，都堆疊出一個個世代的生命記憶。以2015年為例，教育部統計大學畢業生人數逾30萬，10年就是300萬人，隨他們就業或創業融入社會，也帶來消費新勢力，催生新的消費產品、商家，甚或品牌；如今透過網路串聯，放大了人們關注的效果，出現一波波「爆紅效應」，加上「飢餓行銷」買不到的渴望，形成當紅的網路行銷模式。

速成、快效是特色，但能紅多久有待探討，這跟商品良窊有很大關係，基本法則是：「好宣傳加速壞產品的消失」。

(圖/取自網路)

「十年效應」相對於「爆紅效應」，決勝的不僅是「商品實力為真」，還有企業、品牌─

1.企業經營為心：單品突圍後，須著手創造企業的經營價值，否則潮起潮落，企業基礎脆弱，因單品而起，也易因單品而落。

2.通路整合為長：全通路時代，一方面經營多元通路，一方面也須看到通路衝突的影響，尤其在應用外部通路，通路經營者都需求差異化與最低價，不可不慎。

3.品牌綜效為遠：商品進一步發展出系列，同時形成品牌，行銷包裝之外，經營態度決定品牌價值，顧客每一次開箱體驗、入店體驗，都會打造真實的信賴關係。

商家取得「爆紅效應」時，也要經營「十年效應」，將消費力轉換為對品牌企業的有力支撐；以一代人為基礎，創造新一代品牌，世代反轉的力量，用在經濟恰到好處。

(本文作者為北京中企連鎖創辦人／社團法人台灣服務業發展協會秘書長李培芬)

 相關文章看更多：加入平台型APP 有助開拓新客源

【101創業大小事／整理報導】

-------------------------------------------------------

文章內容若有侵權疑慮，請來信告知。

客服信箱：[email protected]

免責聲明：

部分圖片、觀點，來源於網際網路及其他網路平台，主要目的在於分享訊息，讓更多人獲得需要的資訊，其版權歸原作者所有。如涉及侵權請告知，我們會在24小時內刪除相關內容。