行銷的10個新趨勢 你跟上了嗎?

（圖／取自網路）


 

近年來人們對內容行銷的討論持續高漲，而當下的內容行銷往各個方面發展，沒有人能夠預測內容行銷的最終方向。對此，推特內容規劃團隊的負責人Stacy Minero預測了未來內容行銷的10個趨勢。

跟隨潮流，把握時事熱點

現在，各品牌都緊隨時事熱點，希望無論在何時何地都能夠與觀眾進行親密的互動。像是中國杜雷斯官微在把握熱點上的功夫也是非同一般。今年年初一條分不清是藍黑還是白金的裙子，引發了爭議，而杜雷斯在一個小時內對其迅速反應，放了一款白金包裝的避孕套產品，並寫道，「所以這是藍黑的？」，博得了眾多網友一笑 。

以用戶參與為基礎

今後越來越多的使用者將會參與到內容創造的過程，使用者也會在這個過程中獲得更多樂趣。比方說星巴克同樣發佈了「Vote For Joy」活動，在Twitter上鼓勵粉絲們為自己喜愛的假日飲料投票，後期將這些飲料在美國半價出售。

社交明星將會更加吃香

各品牌將會更加樂意與有一技之長的社交明星成為合作夥伴。我們敢大膽預言，在不久的將來，行銷公司開始轉變為一個投資組合多元化人才的人才中心，為已有品牌匹配社交網路上的紅人以求雙贏。

大規模創造個性化內容

自訂內容往往被視為一種自動化工具，由於其傳達內容的操作簡單，有規律可循。它的使用會越來越廣泛。

（圖／取自網路）

更專注於講故事
今年的一個趨勢就是各大品牌將不會再在視頻篇幅上耗費心思，而將更專注於創造故事，那些能夠引起用戶共鳴的故事。

越來越注重用戶轉化率

如今的品牌創意團隊需要深入到產品的各個環節，以便擁有不同的創造性資產從而達到目標投資回報率。現在創意團隊所做的不僅是喚醒顧客的品牌意識，同時還要將內容行銷真正落實到交易環節中，最大化用戶轉化率。企業也將會引用更多的第一手資料或協力廠商資料（如甲骨文Oracle收購廣告分析公司Datalogix進行合作），以便獲取更多有效決策資訊。

使用者信號驅動內容分發

無論是在逛街還是在吃飯，人們的談話中的潛在意圖都可被挖掘，這些意圖被為“信號”。各企業通過瞭解人們的行動及其在社交平臺上分享的內容，便可探測到使用者的“信號”進而對目標使用者進行行銷。

內容規劃和購買計畫一體化重要性逐漸提升

近期那些幫助品牌利用Facebook、Twitter以及其他社交媒體進行行銷的社交媒體管理服務商，進行合併或合作的越來越多。兩家位於奧斯丁的公司，Spredfast和Mass Relevance已完成合併。這類合作將會越來越多，且這些合作不僅展現了行銷創意，還刺激了更多用戶的購買行為。

 Agency將會收購小型創意公司

在創意代理機構仍忙於爭奪頂尖人才時，許多股份制公司已經開始在自己旗下增加新勢力，為顧客提供更加多樣化的服務。

資料分析為行銷提供洞察

分析師們將會分析已有資料，為市場行銷人員提供切實可行的見解。除此之外，一些社交媒體監測公司（包括Tweetdeck和Brandwatch）都曾利用其社交資料聚合工具協助路虎（Land Rover）等企業進行付費內容戰略研究。
 

總而言之，內容行銷雖有很多發展方向，但它不一定有所謂的最終方向，因為它適用於所有類型的企業。如果內容行銷能夠被有效利用，它將成為各企業手中最有價值的籌碼。

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