廣告界的新三國時代
(圖/取自網路)
2015年5月9日,由清華大學新聞與傳播學院及社會科學文獻出版社共同舉辦的《傳媒藍皮書:中國傳媒產業發展報告(2015)》發佈會在京舉行。《報告》指出,2014年,網路廣告收入首次超過電視廣告,收入規模超過1500億元,電視廣告市場的增長趨於平緩,連續兩年增長率低於兩位數。移動互聯網正快速成長為傳媒產業的支柱板塊,並成為媒介融合的關鍵連結點。
網路廣告收入超過電視廣告收入,這是廣告行業進程中的里程碑事件,它標誌著一個新的廣告時代正在確立,電視廣告與網路廣告平分天下的局面已經改變,而隨著移動廣告的崛起,廣告圈正形成三分天下的格局,電視廣告雖被反超但仍佔據主要地位,網路廣告居於名副其實的霸主地位,而移動廣告作為新興力量正在對霸主地位虎視眈眈,至於其它的傳統媒體,雖有增長,但力量薄弱。
(圖/取自網路)
在這樣的背景之下,無論對於電視媒體、網路媒體還是移動媒體都存在著較大的挑戰。對於電視媒體而言,面對勢如破竹的網路媒體和移動媒體,如何維繫現有的廣告收入和增長速度,穩固電視媒體的既有地位,如何實現媒體融合與轉型,如何創造新的增長點,這些都是亟待解決的棘手難題。
而對於網路媒體而言,雖然網路廣告增速較快,但網路廣告的格局也在不斷變化,新興的移動廣告與程式化廣告正在興起,數位廣告也面臨轉型與換代,探索在廣告的反覆運算與更替中找尋到更好的盈利點。而對於移動媒體來說,如何更快的找到成熟的商業模式是現階段的主要任務。
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【101創業大小事/整理報導】
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