Twitter出奇招 會動的廣告超吸睛

（圖／取自網路）
 

相較先前透過靜態方式協助宣傳App內容，為了強化在廣告上的應用，Twitter 宣布將會加入一項名為「Video App Card」的影音廣告功能，藉由更生動的影片形式增加App宣傳力道。Twitter25日發布Video App Card，提供廣告主以短片的形式，在Twitter上結合影音，讓行動 App 能夠以短片的方式，在 Twitter 上進行宣傳，進一步讓用戶可以透過短片預覽來了解 App 的功能，加強用戶的下載意願。

根據Twitter研究統計數據，約82%比例Twitter使用者習慣觀看影片內容，同時超過90%影片瀏覽量源自行動裝置，因此將針對App宣傳需求增加影片形式廣告，透過生動影片內容進一步吸引使用者目光。在測試階段，Twitter發現這種高度互動模式，協助不少廣告客戶把轉換率(conversion rate) 提升了接近三倍，使大量用戶點擊該應用後決定下載。

（圖／取自網路）
 

Twitter指出，此一Twitter App Card新增功能，是一款強大的創意廣告工具；運用Video App Card，廣告主可以吸引更優質用戶下載應用程式。因為Video App Card可讓用戶預覽應用資訊，進而吸引更了解該應用程式的用戶，也就更符合廣告客戶要求的目標族群。

在此次加入影音廣告內容，同樣可透過Twitter分析演算投放至最合適使用者的個人時間軸顯示，並且以自動播放形式呈現，藉此吸引使用者觀看目光，並且導入下載行為。除透過影片更詳細介紹App特性，此次加入的影片廣告機制也將同步顯示App評等結果，藉此增加使用者下載意願。不過，由於此項廣告機制主要鎖定行動裝置使用族群，因此並不會在網頁版的Twitter服務出現。

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