影視人的掙扎:微電影變長廣告

（圖／取自網路）

 

一些著名的網路短片導演提出，微電影是長廣告，不過需要更多創意和情節。在項目推介會上，有不少宣傳單注明，能提供新鮮的病毒視頻整合行銷解決方案。病毒行銷實際就是微電影的商業植入。問題是，植入過頭了就會壓抑、阻礙，甚至傷害原創。真正擔心的是，今後的微電影裡沒有故事，只有品牌，眼下尷尬的是，不能違背廣告商的要求，畢竟他們才是金主。目前，一些負面影響已經顯現。贊助商只關注票房和金錢，很多想法和創意不得不屈服於這種壓力。

顯然，行業巨頭都關注到這一點，呼籲相關行業共同推進建立規範，保護創作者權益和健康的市場環境。接下來，將從產業和制度上平衡內容和商業，避免微電影長廣告化，鼓勵巧妙和相對隱性的品牌結合。

（圖／取自網路）

盈利：最多能占總收入一成

微電影的迷茫，本質在於：它能否給大把燒錢、購買他人版權的視頻行業，帶來差異化競爭，並最終盈利。微電影等原創內容能為網站帶來多少收入？在優酷、土豆等財報中難以找到準確答案。可做參考的是，去年土豆網通過電信運營商獲得5700多萬元的收入，這部分視頻多是類似微電影等的原創內容，占總5.12億元收入約一成。而像愛奇藝、搜狐等以定位長視頻的公司而言，這個數字更小。

艾瑞研究院產業研究部主管曹笛說，目前，微電影等更大程度扮演者差異化競爭、塑造各家品牌形象的角色，在這個領域的嘗試算是一種練兵，短期難以成為主流內容。在收入支出方面主要有兩種模式，一種是前期和大企業廣告主合作定制內容，這樣成本基本可以覆蓋，不致虧本；另外一種方式是先製作微電影等內容，再吸引大企業等廣告客戶，能否獲得收入要看內容品質的情況和使用者的認可度。

導演陸川說，商家未來有可能會放棄電視廣告，網路會變成主導，這給了微電影足夠的生存空間。因此，在微電影這塊處女地上要獲得真金白銀還要耐心等個一兩年，到時市場份額或許能達到三分之一，在收入方面，最好的情況可能是投入產出持平。

文章來源:虎嘯網

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