網拍也能買家具 搶攻年輕族群

(圖片擷取自網路)

隨著時代潮流，台灣消費模式也跟著轉變，網路購物與行動消費成為新趨勢，加上實體店面已趨飽和，「實體結合虛擬」將成為未來主流。相準台灣日益擴大的網購市場，邁入M型消費的居家產業，也往虛擬通路前進。

代理多家精品品牌的居禮名店、旺代企業，最近都成立網路商城，業者認為，這是最能培養年輕族群的平台。IKEA 2014推出「型錄App」，全球就有680多萬人次下載、高達1,700多萬人次造訪，其「虛擬實境」的功能，也讓「電子型錄」功能再升級。

居禮名店在台25年，今年7月底開通線上購物網站。商品部經理曾嘉玲認為，網路購物是一個不可忽視的趨勢，由於過去考量網購族群多年紀偏低，線上購買的商品也以服飾、日常用品與3C商品居多，並非居家精品的主要消費群，所以之前居家精品未深入網購市場；但她認為，網路不只是購物平台，也是與消費者資料交流的平台，可藉此培養年輕潛力的客群。

居禮名店開站後觀察，消費群多選購入門級品牌，例如較年輕的Dunoon馬克杯及原本就有品牌知名度的kate spade餐瓷傢飾。

另一個同樣打著「買精品不必出門」的旺代企業，旗下8個頂級品牌商品已陸續上架。業務部總經理黃金德表示，網購商機不可忽視，旺代的顧客群近年購物方式也愈來愈多元，像人在海外或不便出門，常有「直接下訂，送達到府」的需求，因此近年成立專門部門規畫。

IKEA宜家家居2015年新品與新型錄也在8月登場，今年有近兩千項新品，其中包括超過250項再創低價（降幅超過10%）商品。雖未提供網路銷售，但每年一變，讓網路黏著度高的消費群愛不釋手。2014年更推出「把家具虛擬放在你家」，只要下載「IKEA產品目錄」App，除了照片、影片、360度全景瀏覽模式外，還有3D擴增實境功能，可將所選家具家飾虛擬擺放在家中，實際感受居家樣貌，迄今全球已有千萬人次瀏覽。

HOLA早在2010年就跨入居家網購市場，相較於去年同期，今年上半年成長2成多，顯見居家網路市場的成長力道，不減反增。

【101創業大小事/整理報導】 

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