同志族群用超高消費率告訴你！

圖／取自網路

許多化妝、保養品牌將女性作為最主要的銷售客戶群，因為大眾一般認為女人財最好賺，尤其是買到失心瘋的女人。不過這種觀念可能過於老舊，那是因為另一波更強的消費主力興起，同志族群的消費力驚人，而且跨及各領域，從保養、休閒、電子產品，通通是他們的掃貨範圍。

這樣的趨勢稱為粉色經濟，源自於歐美，指的是由 LGBT（女同、男同、雙性戀、跨性別者的統稱）群體消費產生的經濟體。它是近年來隨著國際上同性戀群體的權利意識不斷增強和壯大，經濟上出現的一個新勢力。簡言之，粉紅經濟就是賺同性戀者的鈔票。而且這股金流的威力，已經不可忽視。

同志趨向年輕化，懂得享受生活保養自己

美國一項研究表明同性戀出櫃逐漸趨於年輕化，尤其是 85 後、90 後。他們喜歡標榜個性，對時尚有著很好的敏感度，甚至比女人更懂得穿衣打扮。加之同性戀中尋求真愛要比異性戀難得多，他們更希望憑藉外貌吸引到對方，同時獲得社會的認可。所有更願意在時裝業、美容業等方面大把消費。

相比異性戀，他們更懂得享受生活，保養自己。喜歡追逐高級食品及高端護膚品，喜歡旅遊。同樣是海外代購，數據顯示同誌群體通過海外代購獲取護膚品的比例達 15%，而海外代購的通常都是價格較貴或國內不易買到的中高端護膚品。精益求精之下，對於時尚潮流擁有更多的發言權，也逐漸與時尚潮流掛上等號。

很多 LGBT 的意見領袖都從事著廣告、公關以及時尚等行業。他們不僅成了消費主力，而且個人口味及偏好滲透在各種商業決策中，也在潛移默化地影響著總體行業的走勢。娛樂圈很多時尚名人都是同性戀，這些人已經成為時尚的意見領袖。

同性戀比異性戀更有錢，高消費能力推動粉紅經濟

上帝是公平的，同志雖然承受著社會輿論的壓力，但是他們卻不像異性戀年輕人大都要承擔組建家庭，買房教育等壓力。少了家庭支出的經濟負擔，因此擁有了更多的可支配收入及消費能力。這樣經濟狀況，在國外也被經濟學者稱為 DINK (dual income, no kids )，也就是雙收入，無孩子。

根據西蒙斯市場研究局最近的調查數據，一名同性戀消費者擁有度假屋的可能性是異性戀者的兩倍，擁有家庭影院系統的可能性是後者的 5.9 倍，而擁有筆記本電腦的可能性則是後者的 8 倍。而且這些數據僅僅是公開同性戀身份的群體。

全球範圍內，LGBT 人口超過了 4 億，擁有 3 萬億美元的消費能力。LGBT 群體佔據了全球消費市場的 5%-10%。基於 LGBT 的高消費行為，許多國家和城市一改往日態度，紛紛表示能提供「同性戀友善」式的服務。誰又能說庫克宣佈出櫃，何嘗不是蘋果公司在向粉紅經濟靠攏。如今，天底下不再是女人和小孩的錢最好賺了。

中國粉紅經濟成為待挖掘的金礦

而在西方國家，同志早已經成為一個重要市場。英國是最先積極討好同性戀旅遊市場的幾個國家之一。英國旅遊局表示大概是 8 年前將目光投向回報率最高的市場，並確認了同性戀市場的價值。如今，法國、瑞士、西​​班牙和奧地利也如夢初醒​​，開始展開猛烈的宣傳攻勢。毫無疑問，各國的精明商家都想在這塊大蛋糕上咬上一口。

在中國，由於氛圍更為傳統和保守，粉紅經濟也是近兩年才被提到。Zank 發布同志消費報告指出，截止 2014 年年中，中國共有 7000 萬的同志人群，佔總人口數的 5%。中國 LGBT 市場已經達到 3000 億美元，僅次於歐洲的 8700 億美元和美國的 7500 億美元。從數據上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。

雖然中國的粉色經濟是世界的最大經濟體之一，但由於中國同志出櫃率並不高，社會接納度小，同志更注重隱私化，加之中國移動互聯網極速發展。除了旅遊、酒店業領跑粉紅市場這些特徵外，中國粉紅經濟市場更趨於移動化。目前同志社交應用 Blued、Zank、G 友等，都曾拿到了大筆融資，可見資本市場對其格外青睞，從某種程度上也印證了這個市場的巨大潛力。

隨著社會經濟的發展，大眾對於性別議題走向包容和開放，粉紅經濟已經以一種新興經濟的態勢進入視野。這塊蛋糕，要被商家收入囊中也是早晚的事情，要想粉紅經濟加上助力，還需要社會對同性戀群體的包容、國家的法制的開放等。

【101創業大小事／整理報導】

免責聲明：

部分圖片、觀點，來源於網際網路及其他網路平台，主要目的在於分享訊息，讓更多人獲得需要的資訊，其版權歸原作者所有。如涉及侵權請告知，我們會在24小時內刪除相關內容。