最反感行動廣告:彈出廣告

（圖／取自網路）

移動廣告和使用者體驗之間需要找到一個好的平衡點，不能以一個簡餐粗暴的形態出現，畢竟讓用戶能夠接受才是首要，否則，移動廣告永遠也成不了主流形態，不能成為主流形態，就意味著其廣告價值會降低，這是廣告主所不願意看到的，用戶也不願意接受過分消費使用者體驗的移動產品。
       

自互聯網誕生後，廣告這一產物就形影不離。移動廣告作為當前移動互聯網環境下重要的盈利模式，但是移動廣告的發展之路還有很長一段路要走。
 

 一、牛皮癬：插屏廣告
       

用戶打開APP以後，會直接彈出來一個插屏廣告，圖片是很有誘惑力的，用戶點開後會進入到下載某APP的介面。問題不在於廣告的內容，而在於廣告的形式，一般出現在山寨的安卓類應用當中，IOS類應用也會有，但不多見。
       

這種廣告的出現一般都會非常生硬，而且廣告內容也是魚龍混雜，各種廣告內容都有，使用者根本感受不到這是一則廣告，而是一個垃圾應用。事實上，也只有一些垃圾應用對此種廣告趨之若鶩。這種廣告像「牛皮癬」一樣粘附于應用當中，用戶只能被動的選擇關閉，有些插屏廣告根本連關閉的按鈕都沒有，使用者只有下載了廣告當中的APP才會消失。「牛皮癬」是移動廣告當中最初級最初級的形態，但也是最讓用戶反感的移動廣告形式。
      

 二、被動接受的開屏廣告
       

越來越多的APP開始將開屏頁對外出售，當然，也可能是廣告位互換。一般的APP開屏廣告右上角都會有關閉或者跳過按鈕，但很多開屏廣告根本沒有關閉按鈕。使用者必須接受系統提示的5秒左右的開屏廣告。
        

PC端使用者還可以選擇關閉按鈕，將廣告部分關閉，但是移動端根本不給用戶這個機會了，既然選擇了用該APP，就得被動接受它的開屏廣告，別想有走「捷徑」的機會。
        

三、永無止境的資訊流廣告
       

新聞用戶端、娛樂類應用中的廣告形態是是以資訊流出現的，即用戶在不斷的刷新聞流或者內容流的時候，會有連續的廣告內容以類新聞的形式參雜在內容流當中，使用者要想刷這個流，就必須接受系統的廣告。
       

之所以說資訊流廣告比較坑，是因為它的廣告是永無止境的，它會以每10條有一條是廣告的頻率出現，使用者刷多少資訊流，就會有多少比例的廣告出現。
        

四、煩不勝煩的推送廣告
       

所有的APP都有的一個功能是資訊推送，以新聞用戶端為例，新聞用戶端會直接向用戶推送當日熱點新聞，用戶無需打開新聞用戶端後臺的APP，系統會自動推送到手機的首頁當中，打開手機就會看到。
       

如果是資訊推送的還好，可很多APP根本不是資訊推送，赤裸裸的活動廣告接踵而至，以一天好幾條的頻率PUSH給使用者，其中不僅包含自家的廣告內容，還包含別家的廣告內容。這種廣告之所以會讓人討厭的另一個原因，它也會有震動和聲音提醒，即會像正常的資訊一樣推給使用者，但實際上是赤裸裸的廣告。
        

移動廣告和使用者體驗之間需要找到一個好的平衡點，不能以一個簡餐粗暴的形態出現，畢竟讓用戶能夠接受才是首要，否則，移動廣告永遠也成不了主流形態，不能成為主流形態，就意味著其廣告價值會降低，這是廣告主所不願意看到的，用戶也不願意接受過分消費使用者體驗的移動產品。

在移動廣告聯盟方面，如百度聯盟、廣點通等，雖然其背後擁有大量的客戶，但是其廣告品質，依然有待提升，牛頭不對馬嘴的廣告內容頻頻出現，這對於用戶體驗是有著非常大的損害的。很多人認為移動互聯網的機會已經沒有了，實際上並不是如此，就像移動廣告一樣，還是很初級的階段，市場上還需要有更成熟的產品出現，人有了，產品還沒有。
 

【101創業大小事／整理報導】

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