HTC大考驗 蘋果新機下半年駕到

(圖片取自網路)

蘋果(Apple)預計於今年第3季推出4.7吋和5.5吋的iPhone 6，硬體改革為歷年之最，預料將掀龐大的iPhone換機潮，Android陣營市占恐受排擠，對宏達電下半年營運同樣是一考驗，各界預期，蘋果新推出的這2支手機價差約在50美元至100美元之間，2支手機合計下半年將出貨7500萬支，其中，4.7吋會占80%至90%，拉升2014年iPhone產量達18%。

蘋果早年以簡單、聰明，符合人性的設計帶起智慧機風行，但隨著Android陣營品牌陸續竄起，蘋果市占受到挑戰，根據2013年智慧機銷量排名，三星與蘋果分居冠、亞軍，三星2013年市占率從2012年的30.3%成長至31%，蘋果則退步不少，從2012年的19.1%，下滑至2013年的15.6%。其中有不少專家認為，全球逐步進入高速行動上網時代，以手機觀看影音的習慣普及，蘋果的螢幕太小不符合使用需求，是用戶變心的主因。

然而，今年蘋果將有大轉變，iPhone放大為4.7吋和5.5吋，硬體改革為歷年之最，市場看好，此舉將掀起歷年最大的iPhone換機潮，而4.7吋和5.5吋也是Android旗艦機主流螢幕尺寸，亞洲消費者向來偏愛大尺寸螢幕特性，將大幅提升Android消費者轉投靠iOS的意願。若依過去經驗顯示，iPhone推出後，對Android旗艦機種排擠效果顯著，市場認為，今年下半年大尺寸iPhone6推出後，排擠效果將為歷年最大。

宏達電第2季財測轉盈，主要受惠HTC One在4月陸續於美國、中國大陸、歐洲、台灣開賣，首波銷售反應佳，5月開始，第2波銷售在印度、中南亞(啟)動，預計6月起全球開賣，由於M8大致延續M7設計，供應鏈掌控程度較高，不致於重演去年M7缺貨的危機，再加上性價比高的中階機款Desire 816已於3月至4月陸續於中國大陸和台灣開賣，在M8、Desire 816 拉貨帶動下，預估第2季營運表現將優於預期。

但市場則普遍擔憂下半年將是宏達電考驗的開始，不排除第2季是全年營運高峰，由於北美、西歐為宏達電旗艦機主要出貨地區，西歐、北美合計占宏達電出貨比重達45%至50%，且旗艦機為獲利主要來源，下半年iPhone 6推出後，正逢宏達電M8出貨高峰已過，營運考驗正要開始，產品結構改善以及智慧機市場競爭態勢，仍是宏達電今年全年能否重返獲利的關鍵。

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