天貓京東巨頭生鮮狙擊戰 小型商家：咱燒不起這錢啊!爹!

（圖／取自網路）

市場調研機構尼爾森報告顯示，中國生鮮電子商務市場將在未來三年內呈現爆發式增長。2018年有望超過1500億，年均複合增長率達到50%。目前，生鮮食品在中國電商滲透率不到1%，而服裝和3C數碼產品的電商滲透率已經超過了20%。

日前，在京東商超與沃爾瑪宣佈結盟23天之後，天貓超市以一場「下午茶」的形式在上海的黃浦江畔高調造勢。這也是天貓超市首次向媒體開放採訪，其阻擊京東的意圖十分明顯。

阿里巴巴集團副總裁、天貓超市總經理江畔透露，在阿里巴巴集團內部，對天貓超市的定位是繼淘寶、天貓、聚划算之後的第四個消費者平臺。「去年天貓超市銷售額增幅超過了三倍，我們希望未來三年能做到千億規模，爭取行業第一。接下來我們要啟動雙20億計畫，持續補貼消費者。」江畔豪言補充道。

（圖／取自網路）

天貓超市在模式上進行了改良，據悉，各品牌商的商品會統一進入到菜鳥的11個中心倉庫，用戶線上下單後，天貓超市會將購物車的商品打包成一個包裹，然後統一發貨。最後，由萬象等落地配送公司去配送。超市並不承擔庫存壓力，只有出售的商品才會算到其銷售額裡，相當於一種「寄售」模式。

目前，在具體類目運營層面，天貓超市採取當地語系化運營+進口的方式。具體來說，天貓超市在 11 個城市實現了當地語系化運營，例如在上海上線光明乳品、杏花樓月餅等。同時，進口商品是天貓超市深度運營的類目之一。

資深電商觀察人士魯振旺表示，生鮮電商必須要做當地語系化運營，本地採購、本地篩選、本地配送的成本非常高。「像天貓超市很多活動都是靠補貼的，去年的車厘子30多塊錢包郵，實際採購價都是40多元，一單要虧損幾十塊錢。也只有天貓才能進行價格戰，小的平臺燒不起這個錢。」

資訊來源：（廣州） 21世紀經濟報導

【101創業大小事／整理報導】

-------------------------------------------------------

文章內容若有侵權疑慮，請來信告知。

客服信箱：[email protected]

免責聲明：

部分圖片、觀點，來源於網際網路及其他網路平台，主要目的在於分享訊息，讓更多人獲得需要的資訊，其版權歸原作者所有。如涉及侵權請告知，我們會在24小時內刪除相關內容。