「粗人」雅虎落幕，他留下了哪些啟示？

（圖／取自網路）

1994年誕生的雅虎英文名「YAHOO！」被創始人解釋為「粗人、鄉下人」，他在搜尋引擎、電子郵箱、社交以及新聞聚合等領域扮演著「領路人」的角色，而目前看這位「領路人」的互聯網之路走到盡頭。

25日，雅虎的互聯網資產正式被美國通信運營商Verizo以48.3億美元收購。相比較雅虎，那些蓬勃發展的互聯網企業更多的是他的晚輩。雅虎的創立比亞馬遜、ebay成立早1年；比谷歌成立早4年；比facebook成立早10年；比推特成立早12年。

雅虎為何會走到這一步？他丟掉了本身的優勢並被時代拋棄。

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郵箱創新緩慢，被Hotmail、Gmail趕超

上世紀90年代末，Yahoo！、MSN、Lycos、Excite以及其他眾多的門戶網站快速的成長，這些門戶網站借由並購公司來延伸它們的服務內容，希望能夠增加使用者在網站停留的時間。1997年雅虎並購網路通信公司Four11，其郵箱服務Rocket mail最終成為雅虎郵箱。同年，微軟以4億美元收購Hotmail併入MSN。

微軟在收購Hotmail之後，不斷將旗下的服務重新集成；特別是在微軟的「Microsoft Account」認證技術成熟之後，MSN擴充了Outlook.com等服務。2006年後Hotmail成為微軟Windows Live線上服務系統的一部分。2013年4月3日，Hotmail被Outlook.com替換。

谷歌2004年推出Gmail最初提供1GB存儲空間，對於當時雅虎郵箱（4MB）和Hotmail（2MB）來說，存儲空間多出過百倍，雅虎在時隔3個月後才將付費使用者的容量提至1GB（日本則為3GB），免費用戶則為250MB（簡體中文版更可享用1GB的郵箱）。

雅虎雖然早早進入電子郵箱市場，卻並沒有意義重大的改版，就連最新介面的評價都是「十分像Outlook Express，又加入了一些Gmail獨有的功能」。其的垃圾郵件阻擋功能也是一直被評為「有等於無」，長期未能得到改善。

在2012年底，谷歌Gmail以2.879億獨立訪問用戶，超過Hotmail（後升級為Outlook）的2.862億和雅虎郵箱的2.817億獨立訪問用戶。在2016年初，谷歌表示已經擁有超10億活躍用戶。雅虎在郵箱上的優勢已經蕩然無存，並被後來的Gmail和Outlook趕超。

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搜索起家轉型內容，被谷歌後來居上

除郵箱之外，搜索領域也是雅虎的核心內容。雅虎前身是一個名為「傑瑞的網路指南」的網站，其主打就是網站資訊引索，「搜尋引擎」服務也順理成章成了雅虎的核心業務。要知道「傑瑞的網路指南」在1994年就已經存在，而谷歌直到1998年才成立。但提及搜尋引擎，人們想到的不是老資格的「雅虎搜索」而是「谷歌搜索」。

雅虎將更多精力放在經營門戶網站的內容上。1999年，雅虎花費29億美元收購GeoCities（2009年關閉），為用戶提供免費個人網站託管服務。1999年，雅虎花費57億美元收購Broadcast.com，後來更名為Launchcast提供互聯網視頻服務。

2001年，互聯網泡沫破滅，雅虎讓沒有任何互聯網背景的好萊塢巨頭特裡·塞梅爾成為主席兼首席執行官，至此雅虎和「科技公司」越來越遠，更多的變成了一家媒體公司。整個公司的核心都與谷歌拉開了差距，雅虎甚至在2000年聘請谷歌為其提供搜尋引擎技術。

同樣在2001年，雅虎原本有機會收購Google，但雅虎並未抓住。分析師稱，在雅虎的歷史上，沒有收購Google是一大遺憾。在雅虎越走越遠的同時，谷歌2003年進一步發力搜索領域，並收購Inktomi（網路搜索技術開發商）、Overture（搜尋引擎公司）等公司。

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錯過社交網路和移動網路的良機

2006年，Facebook網站仍處於初創階段，傳出雅虎拋出10億美元欲收購Facebook，但是並沒有達成。2007年6月，雅虎提出以1200萬美元的價格收購Twitter。因為雅虎誤以為這個社交媒體平臺只是一項消息服務，這項交易最終當然沒能達成。

也就是在2006年左右，社交網路進入瘋狂發展期，2004 年，圖片社區Flickr成立；2006 年，Twitter 成立，迅速成為方便的交流工具和強大的自媒體平臺；2007 年，輕博客平臺 Tumblr 成立。谷歌同期以16.5 億美元收購YouTube（視頻分享網站），成功的搭上了社交網路的快車。

作為雅虎最後一任CEO，瑪麗莎·梅耶爾自2012年任職後為了給雅虎注入新鮮血液收購了49家公司，這些多到令人瞠目的交易總共花費了至少22億美元。其中包括2013年斥資11億美元收購微博客網站Tumblr。以當時資料顯示，Tumblr在移動領域與Facebook旗鼓相當，並且遠遠在雅虎之上。

一些雅虎前員工表示，雅虎緩慢下滑的原因非常簡單：它錯過了搜索、社交媒體和移動等發展機遇。雅虎前搜索業務主管、風險投資人安德魯·布拉恰表示，「雅虎如今所經歷的一切並非是三年前的決定所致，而是因為這家公司在十多年前做出的決策。」

 「賣身」Verizon只是雅虎調整戰略的第一步，下一步可能是計畫出售約3000項專利，預計可獲得超10億美元收益，除專利以外雅虎還持有雅虎日本、阿裡巴巴的股權，後兩者價值接近400億美元，而雅虎在本次交易完成後將變更名稱，成為一家股票公開上市的投資機構。

資訊來源：36氪

【101創業大小事／整理報導】

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