一分鐘 看見置入性行銷的未來

（圖／取自網路）


植入式廣告為達到預期銷售效果，不能局限於某單一形式，而需融匯貫通於整體計畫中，並充分吸取紙媒、電視以及網路力量，讓有限的資源在跨平臺間相互作用。

如果要賦予廣告以人性化的標籤，縱觀市場，白富美、高富帥、小清新、特立獨行、甚至矮挫窮，用「無孔不入」形容策劃人或者廣告商也許負能量了些，但消費者偏好難以揣摩，廣告呈現複雜性是必然；正如人的性格，沒有任何一款具備絕對意義的獨立存在。

（圖／取自網路）

互聯網盛行，無疑又是一劑催化劑。技術與工具更新，媒體碎片化趨勢滲入，內容平臺延展，看似更寬廣的媒介世界，不僅讓消費者開始迷惑，品牌商同樣無所適從；把握不住正確的策劃和執行，就意味著失去與消費者互動親密的機會。

媒介環境的複雜化對植入式廣告而言，是壞消息也是好消息。跨平臺增加了品牌商甄別選擇的難度，同時也賦予他們Omni-Channel（全管道）傳播的機會。植入式廣告為達到預期銷售效果，不能局限於某單一形式，而需融匯貫通於整體計畫中，並充分吸取紙媒、電視以及網路力量，讓有限的資源在跨平臺間相互作用。

首先，打破傳統的廣告獨立投放思路，將植入貫穿於廣告、公關、品牌聯盟、終端展示的整條線；品牌與消費者接觸的各個層面，均可被視為資訊傳播管道。消費者聽到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入機會。

（文章來源／虎嘯網）

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