中國首次黑五節 跨境電商含金高

   
2014-12-01

 

中國進口電商蜜淘全球購CEO謝文斌透露,黑五當天蜜淘網的交易額達到2480萬元,遠超出此前1500萬元的預期,「雖然這個資料在電商領域還很小,但在跨境B2C領域突破了新高,並豎立了新標杆」。蜜淘網自11月初就開始為黑五購物節預熱,為這次大促的備貨額達到了3000萬元。

 

 

這次「黑五」,共有上百個海外品牌商品參與。蜜淘網的無線UV突破11萬,網站UV突破60萬。平時蜜淘的客單價在350元左右,「黑五」當天客單價高達750多元。在謝文斌看來,這很可能歸功於紅包大額促銷,其中特賣業務達到70%。

 

 

目前,蜜淘網已經形成了兩條業務線,一是針對全品類長尾需求的海淘代購,二是針對熱賣品類的海外品牌限時特賣。蜜淘堅持自營海淘B2C模式,區別於其它所有海淘模式,從購物體驗、時效、價錢上都由蜜淘統一提供服務,避免了消費可能出現的各種問題。

 

 

蜜淘網在「黑五」當天的爆發,折射了中國消費者對海淘商品的巨大需求。資料顯示,中國已經成為世界最大的「海淘」市場之一。2013年,內地「海淘族」達到1800萬人,到2018年有望翻倍,年消費額達到1萬億元人民幣。今年「黑五」,全球都看到了中國市場的商機,國內進口電商則借機造勢,在海淘市場開疆拓土。針對中國的海淘人群,目前市場上已經形成了幾大跨境電商勢力,並且呈現以下幾個趨勢。

 

 

 

1.電商巨頭廝殺

 

今年8月,亞馬遜落戶上海自貿區。10月,亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和義大利網站部分商品開通直郵中國服務。「黑五」來臨,11月28日9:00至11月29日23:59期間,中國消費者可以在亞馬遜中國同步享受亞馬遜美國「黑色星期五」的獨家優惠,還可享受全中文購物體驗、亞馬遜物流直接派送等服務。 11月20日,支付寶宣佈推出「海外直購」,在「黑五」期間聯手美國四大百貨公司,以及一些服裝品牌,實現從支付到物流一站式的海淘服務。消費者無需使用信用卡以及註冊帳號,只需用支付寶帳戶登錄、填寫收貨位址、付款三步就可完成海淘。

 

京東、1號店、蘇甯易購等電商巨頭雖然沒有直接參與「黑五」,但均在跨境電商方面大力佈局。

 

 

 

2.國內進口電商將洗牌

 

自海淘政策明朗後,國內湧現了多家跨境電商網站。雖然跨境電商風頭正勁,但B2C流量集中化已經成為不爭的事實。「黑五」過後,在巨頭和行業快手的夾擊下,進口電商將很快迎來洗牌。

 

 

目前,國內有一定知名度的進口電商大概有十幾家,拿到融資的有蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝、海淘網、海選網等。如今,搜索「黑色星期五」關鍵字,資訊幾乎被蜜淘網、洋碼頭所壟斷。

 

 

 

3.國外零售品牌搶佔中國市場

 

隨著海淘供應鏈的打通,國外零售品牌也開始將目光投向中國市場。公開資料顯示,今年「黑五」期間,美國老牌鐘錶禮品電商Ashford、保健個護電商網站Vitacost與順豐開展合作,針對中國用戶推出香港轉運或直郵服務;iHerb、MY BAG、日本樂天、Gilt等2000多家海外商家接入支付寶,開通14種貨幣的便捷跨境支付服務。在此之前,很多美國電商平臺也針對中國IP位址提供中文頁面和人民幣服務。

 

 

 

【101創業大小事/整理報導】

 

 

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