中國首次黑五節 跨境電商含金高

（圖／取自網路)

中國進口電商蜜淘全球購CEO謝文斌透露，黑五當天蜜淘網的交易額達到2480萬元，遠超出此前1500萬元的預期，「雖然這個資料在電商領域還很小，但在跨境B2C領域突破了新高，並豎立了新標杆」。蜜淘網自11月初就開始為黑五購物節預熱，為這次大促的備貨額達到了3000萬元。

這次「黑五」，共有上百個海外品牌商品參與。蜜淘網的無線UV突破11萬，網站UV突破60萬。平時蜜淘的客單價在350元左右，「黑五」當天客單價高達750多元。在謝文斌看來，這很可能歸功於紅包大額促銷，其中特賣業務達到70%。

目前，蜜淘網已經形成了兩條業務線，一是針對全品類長尾需求的海淘代購，二是針對熱賣品類的海外品牌限時特賣。蜜淘堅持自營海淘B2C模式，區別於其它所有海淘模式，從購物體驗、時效、價錢上都由蜜淘統一提供服務，避免了消費可能出現的各種問題。

蜜淘網在「黑五」當天的爆發，折射了中國消費者對海淘商品的巨大需求。資料顯示，中國已經成為世界最大的「海淘」市場之一。2013年，內地「海淘族」達到1800萬人，到2018年有望翻倍，年消費額達到1萬億元人民幣。今年「黑五」，全球都看到了中國市場的商機，國內進口電商則借機造勢，在海淘市場開疆拓土。針對中國的海淘人群，目前市場上已經形成了幾大跨境電商勢力，並且呈現以下幾個趨勢。

1.電商巨頭廝殺

今年8月，亞馬遜落戶上海自貿區。10月，亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和義大利網站部分商品開通直郵中國服務。「黑五」來臨，11月28日9:00至11月29日23:59期間，中國消費者可以在亞馬遜中國同步享受亞馬遜美國「黑色星期五」的獨家優惠，還可享受全中文購物體驗、亞馬遜物流直接派送等服務。 11月20日，支付寶宣佈推出「海外直購」，在「黑五」期間聯手美國四大百貨公司，以及一些服裝品牌，實現從支付到物流一站式的海淘服務。消費者無需使用信用卡以及註冊帳號，只需用支付寶帳戶登錄、填寫收貨位址、付款三步就可完成海淘。

京東、1號店、蘇甯易購等電商巨頭雖然沒有直接參與「黑五」，但均在跨境電商方面大力佈局。

2.國內進口電商將洗牌

自海淘政策明朗後，國內湧現了多家跨境電商網站。雖然跨境電商風頭正勁，但B2C流量集中化已經成為不爭的事實。「黑五」過後，在巨頭和行業快手的夾擊下，進口電商將很快迎來洗牌。

目前，國內有一定知名度的進口電商大概有十幾家，拿到融資的有蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝、海淘網、海選網等。如今，搜索「黑色星期五」關鍵字，資訊幾乎被蜜淘網、洋碼頭所壟斷。

3.國外零售品牌搶佔中國市場

隨著海淘供應鏈的打通，國外零售品牌也開始將目光投向中國市場。公開資料顯示，今年「黑五」期間，美國老牌鐘錶禮品電商Ashford、保健個護電商網站Vitacost與順豐開展合作，針對中國用戶推出香港轉運或直郵服務;iHerb、MY BAG、日本樂天、Gilt等2000多家海外商家接入支付寶，開通14種貨幣的便捷跨境支付服務。在此之前，很多美國電商平臺也針對中國IP位址提供中文頁面和人民幣服務。

【101創業大小事／整理報導】

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