嫁個好人家!廣商的新婚生活(上)

（圖／取自網路)

做得好不如嫁得好，嫁得好也要做得好。這句俗語，用在當下的廣告技術公司身上，或許最合適不過了。

這個領域從來不乏大新聞，新年方始又傳出了一枚重磅炸彈：核心廣告技術公司易傳媒宣佈接受阿里巴巴戰略投資，而後者是被認為BAT三巨頭中大資料資源和雲計算能力最強的玩家，這可能引發廣告技術行業的新一輪變革。

阿里巴巴對易傳媒的戰略投資印證未來半年內BAT三巨頭極有可能投資並購領先的獨立廣告技術公司。而實際上，2014年以來，發生在這個領域的投資並購案例層出不窮，尤其是以投資狂人藍標對「晶贊、AdMaster、璧合、愛點擊」等多家廣告技術公司集中式採購表現尤甚，而技術和乾爹並舉是這些廣告技術公司增強戰略競爭力的關鍵目的。

以下舉出三點，談談這些獨立廣告公司的「嫁人」策略：

1.以業務和資金為導向:接受產業上下游公司投資

MediaV、晶贊、璧合、愛點擊等這些廣告技術公司的投資公司都有一個相似點，那就是投資公司和他們的相關性比較高，比如360是專注殺毒與搜索，其盈利模式也是廣告，MediaV的加入可以進一步增強360的流量變現能力；再比如藍標，儘管之前藍標主要是以公關業務為主，可在2013年底藍色游標公共關係機構就已正式更名為藍色游標數字行銷機構，可見其業務轉型之決心，而這些廣告技術公司的加入則恰好可以短時間快速地提升藍標在數位行銷方面的能力。

對於獨立廣告技術公司而言，為了取得更大的戰略空間，與擁有更多客戶資源或媒體資源的公司實現戰略合作將快速增強業務競爭力。因為從整個廣告的投放產業鏈來看，廣告技術公司所涉及的環節僅僅是其中很小的一部分，儘管非常重要，可它所處的競爭環境卻非常大，不但有傳統代理公司的強勢進攻，如巨集盟集團就有程式化購買的部門—Accuen，而最近它的移動行銷品牌Airwave又上線了私有程式化購買平臺，同時還有大批同行的同室操戈，稍微是圈裡的人都知道近幾年廣告技術公司如雨後春筍般地出現，其行業間的競爭是有何等地激烈。

技術上沒有差異之處，資料上又沒有比其它家強多少，怎麼長期生存下來呢？這就是獨立廣告技術公司長遠發展可能面臨的困境，找個強大的產業上下游公司做靠山、成為它平臺的一部分也算是個不錯的選擇。

【101創業大小事／整理報導】

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