央視廣告招標 國美灑上億奪冠名權

(圖片取自網路)

大陸中央電視台18日舉行明年重要節目時段廣告競標，備受矚目的新聞聯播等六個單元招標結束，得標總金額高達35億元(約新台幣168億元)，而大陸本土企業國美電器以人民幣1.3億元(約新台幣6.3億元)奪得「我要上春晚」冠名廣告。

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報導表示，央視每年一度的廣告招標素有大陸「經濟晴雨表」之稱，也是大陸最大規模的媒體廣告競標活動。

港媒今天(19日)報導，「央視2014年黃金資源廣告招標會」18日在北京梅地亞中心舉行，國美電器、阿里巴巴、青島啤酒等數百家企業到場競標。

在招標會上，大陸本土企業國美電器以1億3,000餘萬元搶下「我要上春晚」冠名廣告；青島啤酒以8,300多萬元得標第一季的「新聞聯播」標版位置。

巴西世界盃明年舉辦，天貓商城以1億4,000多萬元，成為央視巴西世界盃射手榜的全媒體合作夥伴；運動用品公司耐吉(Nike)斥資8,000多萬元，獨家冠名央視世界盃「巴西行動」。

據報導，由於大陸國家新聞出版廣電總局早前發出「79號文件」限制烈酒商業廣告，五糧液、茅台等白酒企業在招標會上變得「默默無聞」。

資訊顯示，去年央視廣告招標中，劍南春和五糧液各投入6億元及5億元競得央視的重要廣告時段。

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