瘋狂億萬富翁伍德曼 玩極限賺無限

(圖片擷取自網路)

被稱為「瘋狂億萬富翁」的伍德曼（Nicholas Woodman），一手創立極限運動攝影器材GoPro公司，平常頂著一頭蓬鬆深褐色頭髮、臉上總是掛著咧著嘴的燦爛笑容，甚至他還熱衷於極限運動，讓邁入不獲知年的他像個年輕小伙子。

伍德曼發明的GoPro是炙手可熱的極限運動攝影機，可供衝浪、滑雪和高空跳傘玩家拍攝高畫質全景畫面。這款產品2002年初試啼聲至今十多年，不只對老品牌造成威脅，如更成為美國銷售量和金額最高的攝影機。而當年得跟母親貸款、窩在福斯箱型車裡創業的伍德曼，也成為億萬富翁。

伍德曼的成功一部分來自他對極限運動的熱忱，一部分則來自他專注的態度。大學同學回憶，熱愛衝浪的伍德曼求學時就一心想開發可以讓衝浪者繫住相機的腕帶，好把精彩動作拍下來。但沒多久，伍德曼發現市場上沒有合適的產品，他必須自己發明一台，而且價格不能太昂貴，還要防水、可用各種方法可以安裝、具備超廣角鏡頭。在一趟衝浪旅行中，他測試了GoPro的原型機，並成立Woodman Labs（今年初更名為GoPro）。

當時衝浪世界不乏職業級影像，但伍德曼很清楚一般人也想在乘風破浪時記錄自己的英姿，因此把產品命名為「Hero」，2004年開始在衝浪店販售，後來說服腳踏車和滑雪商店加入。GoPro產品第一年賣出1,500台，如今一年至少賣出300萬台。曾經失敗的伍德曼回憶，推出第一台相機不久後，他手腕上戴著又大又笨重的GoPro到海灘上，遇到兩名年約12歲的少年同樣要去衝浪，對著他大喊：「GoPro，像個英雄！」（GoPro的宣傳口號為「GoPro! Be a hero!），他發現成功就在不遠處。

伍德曼說，當時GoPro沒打什麼廣告，而且12歲的衝浪玩家是很難觸及的消費者，但他們竟然知道GoPro的宣傳口號，讓他嗅到成功的跡象。如今GoPro證明自己不只迎合衝浪界的需求，還吸引所有想把攝影機架在自己身上、記錄當下的人們，從科學家、軍人、運動教練、記者、外科手術醫師等，都是GoPro的愛用者。

伍德曼認為，成功很大一部份要歸功於積極的行銷及社群網站策略（GoPro透過臉書、Instagram和Twitter散播使用者自製的影片），以及消費者科技的進化。他也說，GoPro是在對的時間出現在對的地方：當智慧手機讓傳統數位相機與攝影機快速失寵，而且消費者對於與智慧手機極度不同的產品產生興趣，讓GoPro得以趁隙打入市場。

對伍德曼而言，人生最大的恐懼根本不是恐懼，這個體悟來自切身的痛苦經驗。他說，無論在私人生活或職場上，你就是自己最大的敵人，同時，也是自己最有力的支持者。沒人能比你更有能力幫助自己，或傷害自己。【101創業大小事/整理報導】

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