臉書台灣高峰會挺跨境行銷

(圖/取自網路)

臉書（Facebook）8日首度在台灣舉辦中小企業行銷高峰會，臉書亞太區中小企業總經理黃正和（Andy Hwang）表示，台灣中小企業可以透過臉書全球15.5億的每月活躍用戶數，將創意及產品推往全世界。臉書在7日、8日首度在台針對中小企業舉辦「Facebook行銷高峰會」，吸引超過1,500位台灣中小企業報名參加。此次活動為臉書亞太區巡迴之旅的最後一站，繼韓國、印尼、澳洲、日本、印度後來到台灣，同時台灣也是大中華區唯一舉辦的市場。

今年行銷高峰會主題聚焦「跨境行銷」、「行動趨勢」與「成效行銷」三大趨勢。黃正和以「Facebook陪伴台灣中小企業走向世界」發表演講。台灣有135萬家中小企業，過去台灣的中小企業，一個皮箱走遍全球展會，將商品和創意銷售到全世界，也創造了台灣著名的經濟奇蹟。進入全球跨境電商時代，期望臉書能成為台灣中小企業的夥伴，透過連結全球15億5千萬每月活躍用戶，幫助台灣中小企業將產品和創意推往全世界，為台灣帶來下一個奇蹟；目前臉書中小企業的專頁高達4,500個。

亞洲最大設計商品購物網站Pinkoi執行長顏君庭則表示，Pinkoi通過臉書的專頁、廣告、及受眾鎖定，明顯提高品能見度，也幫助Pinkoi增加50％網站流量，並帶來海外粉絲70％的成長。保養品牌All Young（歐漾國際貿易公司）執行長楊智斌說，該公司透過臉書的自訂受眾廣告，提升了2倍的轉換率，且增加了300％的年營業額成長率。

(圖/取自網路)

台灣有機蔬果的生鮮電商平台「台灣好農」執行長陳美娟則指出，臉書幫助台灣好農被更多人看見。該平台透過臉書增長了5倍的會員數與2倍銷售額，經由臉書導入官網的數量也增長了3.5倍。臉書首次在台灣舉辦行銷高峰會，黃正和表示，希望可以透過行銷工具，協助台灣中小企業經營跨境電商，拓展全球版圖。

台灣對臉書而言是很重要的市場，因此臉書希望增加對台灣的投資，從昨天開始在台北華山文化創意產業園區舉辦行銷高峰會，共吸引超過1500位聽眾報名。台灣電商產業成熟、競爭激烈，加上行動上網已成主流，中小企業需思考自己在移動端的策略，在追求擴大營運規模的同時，也應該打造個人化的內容吸引消費者。

楊智斌表示，目前公司的行銷預算佔營業額的30%，其中80%都投放在臉書的廣告平台，傳統的關鍵字和聯播網廣告僅佔20%。他舉例指出，臉書的自動比對系統可以分析台灣會員的消費行為，找出有類似消費行為的潛在客戶，對於歐漾今年進軍馬來西亞市場很有幫助。除了在臉書投放廣告，企業的粉絲專頁也要持續更新訊息，因為臉書用戶對某個粉絲專頁會保持高黏著度，通常是因為該專頁提供了新鮮、新奇或有趣的內容；他認為投放廣告雖然可以創造業績，但是要連結更多粉絲，還是要靠內容經營。

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【101創業大小事／整理報導】

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