中國大陸 躍升韓國產業影武者

   
2016-11-13

 

曾幾何時,打開電視或報紙,有一半都與韓國相關?這現象,不管在哪裡,都代表著文化強盛的表現,為甚麼,各國都願意買單呢?

 

從戲劇《來自星星的你》、《太陽的後裔》,到綜藝節目《Running man》、《無限挑戰》,幾乎成為中國大陸民眾耳熟能詳的「韓國出品」,且近年來不管是韓國戲劇版權或是美妝,總有人捧著天價求合作,每每都能創造高收視率以及企業廣告贊助,到底,韓國是怎麼做到的?

 

韓國的秘密武器

文化內容輸出3.0

 

中國大陸  躍升韓國產業影武者 | 文章內置圖片
(圖/翻攝自網路)

 

走進論壇會場大門,大大的「文化內容、高級消費品及韓中合作」字樣投射在講台布幕上,這場論壇從文化開始切入,邀請韓國文化振興院、中國投資諮詢中心Legend Capital常務朴焌成、SV Investment金賢哲等人到場介紹趨勢。而台下,來自中國大陸的各產業投資人,有的已在韓國投資,有的則摩拳擦掌,將名片分送到會場所有人手中,搶人脈也搶合作機會。

 

「韓國已經走入了『文化內容3.0』時代,」韓國文化產業振興院科長南宮映浚直言。

 

他指出,西元兩千年前,韓國文創為了參與市場和提高國外文化需求,主要是以進口為主,稱為「文化內容出口1.0」;而兩千年後,開始和海外經銷商展開影視、電視劇等合作,進行正式的版權銷售,則是所謂的「文化內容出口2.0」;「而現在,我們改變方式,主要以輸出IP(Intellectual Property,為知識版權之意)的綜合策略,透過共同製作、模式出口、同步播放等方式,走進當地市場,迎接『文化內容出口3.0』時代到來」。

 

更細部的來說,韓國所謂「文化內容出口3.0」戰略,就是將相互作用、擴大市場、戰略性金融、槓桿作用四項目融會貫通。

 

南宮映浚表示,目前韓國開始在全球如印尼、紐約、倫敦、巴黎等地的據點,改編為八個「文化產業交流平台」,透過與當地企業洽談綜合營銷合作,適度的與當地接軌,而在這之中,北京就是其中的發展中心!有了此初步的概念後,品牌、文化技術、綜合型商品等便能有效拓展。

 

他以一手打造Super Junior、少女時代、SHINee等韓國偶像團體的「SM娛樂」為例,他們將演唱會拉往全球各地舉辦,透過與海外市場連結,將韓國流行文化與技術一道輸出,「現在已開始在八個交流平台內設置VR、虛擬中心(Virtual Center),透過內容與科技結合,讓綜合型的商品走向全球」。

 

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從影視到資金 就是追著韓流走

 

「像是與安徽電視合作,進行中國大陸版的《叢林的法則》,透過輸出IP的模式獲利。另外引進韓國美妝,並於節目中做置入廣告合作,順勢打開產品知名度,再次由產品端獲取更大利益。」提到輸出IP的戰略,擔任利用韓流開拓新業務的中國大陸版《叢林的法則》局長劉孝真分析。而不只美妝產品,能與節目結合的各種產品,都是被鎖定投資的目標。

 

劉孝真指出,在中國大陸,想要利用廣播、電視做廣告是很難的,需要經過審批以及付出高額的費用,「不少想要進軍中國大陸市場的企業,開始注意到置入性行銷,而我們可以透過與電視台節目、網路商城等貿易夥伴結盟,共同行銷,」這種模式,已逐漸成為商品曝光的墊腳石。

 

其實,當韓流逐漸成為顯學之際,中國大陸企業也紛紛投資韓企,尋找未來可能的潮流趨勢,君聯資本便是一例。

 

身為中國大陸最早的風險投資機構之一的君聯資本,自二○一四年起,針對文化和消費領域,在韓國、日本、美國等六家企業投入近一億美元,企圖心十足。

 

君聯資本常務朴焌成表示,就面膜市場來說,中國大陸是韓國的十二倍,此外,在中國大陸歌唱節目約有二十個,其中有十九個就源自於韓國,「看中這些商機,我們開始尋找看中中國大陸市場的企業,像是與化妝品公司L&P、韓國經紀公司bighit entertainment進行合作,透過開發、宣傳新產品和投資娛樂產業,進軍中國市場」。

 

「IP 最主要的就是流通,而文化內容和中小企業結合,便能創造出更大的價值,這就是現在的趨勢,」南宮映浚認為,在全球化的浪潮下,國家、境界的分野已經不那麼明顯,未來應該透過文化合作,創造巨大規模的全球知識產權,共創商機。

 

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資訊來源:卓越雜誌

【101創業大小事/採訪報導】

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