中國大陸 躍升韓國產業影武者

曾幾何時，打開電視或報紙，有一半都與韓國相關？這現象，不管在哪裡，都代表著文化強盛的表現，為甚麼，各國都願意買單呢？

從戲劇《來自星星的你》、《太陽的後裔》，到綜藝節目《Running man》、《無限挑戰》，幾乎成為中國大陸民眾耳熟能詳的「韓國出品」，且近年來不管是韓國戲劇版權或是美妝，總有人捧著天價求合作，每每都能創造高收視率以及企業廣告贊助，到底，韓國是怎麼做到的？

韓國的秘密武器

文化內容輸出3.0

(圖/翻攝自網路)

走進論壇會場大門，大大的「文化內容、高級消費品及韓中合作」字樣投射在講台布幕上，這場論壇從文化開始切入，邀請韓國文化振興院、中國投資諮詢中心Legend Capital常務朴焌成、SV Investment金賢哲等人到場介紹趨勢。而台下，來自中國大陸的各產業投資人，有的已在韓國投資，有的則摩拳擦掌，將名片分送到會場所有人手中，搶人脈也搶合作機會。

「韓國已經走入了『文化內容3.0』時代，」韓國文化產業振興院科長南宮映浚直言。

他指出，西元兩千年前，韓國文創為了參與市場和提高國外文化需求，主要是以進口為主，稱為「文化內容出口1.0」；而兩千年後，開始和海外經銷商展開影視、電視劇等合作，進行正式的版權銷售，則是所謂的「文化內容出口2.0」；「而現在，我們改變方式，主要以輸出IP（Intellectual Property，為知識版權之意）的綜合策略，透過共同製作、模式出口、同步播放等方式，走進當地市場，迎接『文化內容出口3.0』時代到來」。

更細部的來說，韓國所謂「文化內容出口3.0」戰略，就是將相互作用、擴大市場、戰略性金融、槓桿作用四項目融會貫通。

南宮映浚表示，目前韓國開始在全球如印尼、紐約、倫敦、巴黎等地的據點，改編為八個「文化產業交流平台」，透過與當地企業洽談綜合營銷合作，適度的與當地接軌，而在這之中，北京就是其中的發展中心！有了此初步的概念後，品牌、文化技術、綜合型商品等便能有效拓展。

他以一手打造Super Junior、少女時代、SHINee等韓國偶像團體的「SM娛樂」為例，他們將演唱會拉往全球各地舉辦，透過與海外市場連結，將韓國流行文化與技術一道輸出，「現在已開始在八個交流平台內設置VR、虛擬中心（Virtual Center），透過內容與科技結合，讓綜合型的商品走向全球」。

從影視到資金　就是追著韓流走

「像是與安徽電視合作，進行中國大陸版的《叢林的法則》，透過輸出IP的模式獲利。另外引進韓國美妝，並於節目中做置入廣告合作，順勢打開產品知名度，再次由產品端獲取更大利益。」提到輸出IP的戰略，擔任利用韓流開拓新業務的中國大陸版《叢林的法則》局長劉孝真分析。而不只美妝產品，能與節目結合的各種產品，都是被鎖定投資的目標。

劉孝真指出，在中國大陸，想要利用廣播、電視做廣告是很難的，需要經過審批以及付出高額的費用，「不少想要進軍中國大陸市場的企業，開始注意到置入性行銷，而我們可以透過與電視台節目、網路商城等貿易夥伴結盟，共同行銷，」這種模式，已逐漸成為商品曝光的墊腳石。

其實，當韓流逐漸成為顯學之際，中國大陸企業也紛紛投資韓企，尋找未來可能的潮流趨勢，君聯資本便是一例。

身為中國大陸最早的風險投資機構之一的君聯資本，自二○一四年起，針對文化和消費領域，在韓國、日本、美國等六家企業投入近一億美元，企圖心十足。

君聯資本常務朴焌成表示，就面膜市場來說，中國大陸是韓國的十二倍，此外，在中國大陸歌唱節目約有二十個，其中有十九個就源自於韓國，「看中這些商機，我們開始尋找看中中國大陸市場的企業，像是與化妝品公司L&P、韓國經紀公司bighit entertainment進行合作，透過開發、宣傳新產品和投資娛樂產業，進軍中國市場」。

「IP 最主要的就是流通，而文化內容和中小企業結合，便能創造出更大的價值，這就是現在的趨勢，」南宮映浚認為，在全球化的浪潮下，國家、境界的分野已經不那麼明顯，未來應該透過文化合作，創造巨大規模的全球知識產權，共創商機。

資訊來源：卓越雜誌

【101創業大小事／採訪報導】

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