草根經濟的終結、轉型與升級：拼數量拼聲量的路線已經走不通了

(圖/取自網路)

在過去十多年中，中國以前所未有的速度完成了從農村人口到城市人口的大遷移，在這個過程中，商品的消費也是從無到有，從單一到多元化。隨著中產階級的興起，90後等新一代城市人群成為消費主流，社會正在開始一個新階段：品質認同的消費升級。在這個過程中，能否真正的滿足消費者的需求和認同感將是關鍵。

由於資訊時代的扁平化，年輕的中國消費者能夠更好的瞭解到全球同齡人的生活狀況，互聯網的發達讓他們可以通過代購、直郵等方式解決，切身體會到高品質帶來的幸福感和滿足感。隨著自我要求的不斷升級，同時對現有醫療和食品等方面的不滿。有品質和有幸福感的生活成了一種迫切的需求。

(圖/取自網路)

追求品質是一種社會常識

華為創始人任正非在巴賽隆納接受媒體採訪時說，「再不可以忽悠中國消費者了。什麼「物美價廉」、「讓消費者享受低價」等等。這些東西都是靠不住的。提升產品品質，需要巨大的投入和決心，需要幾十年厚積薄發。你一味低價，就沒有好產品。而消費者根上的需求是好產品，是高品質的產品。企業滿足不了他們的需求，就把他們逼出中國，到日本等國去狂購。」

這個常識性的道理，但是在某些時刻，在中國互聯網發展的長卷裡卻有些跳幀，兩年前如日中天，一度成為全球未上市公司估值最高的小米，反復強調的一點就是性價比。小米從發燒友的機器出發，延伸到紅米，然後一頭紮進性價比的汪洋大海之中。小米的電商模式、使用者參與模式確實創造了堪稱奇跡的商業案例。

美國賈雷德·戴夢德在《槍炮、病菌與鋼鐵，人類社會的命運》裡舉例說，現在有成千上萬的年輕人（不顧經濟效益的，也就是不顧及性價比），去買品牌的牛仔褲，而這種牛仔褲的價格幾乎是同樣耐穿但沒有品牌的牛仔褲的兩倍。這是因為有品牌的價值超過了消費者付出的一倍的價錢。

(圖/取自網路)

幸福感應當是科技的第一驅動力

去年關於中國人去日本狂買馬桶蓋的文章刷爆朋友圈，任正非也說，他曾經在日本目睹大批中國人，在日本狂購。「你不提高品質，就會驅趕老百姓到國外去爆買。」在國內商家紛紛哭訴國內市場在萎縮，怎麼中國人在海外卻有如此巨大的購買力？

科技產品在解決了人們基本需求的產品工具性之外，在人類的需求裡，最基礎的現象是，人類由於科技進步，得到了短暫的滿足之後，其需求又會不斷升級。由於社會的發展使得人們的需求無法得到了持久的滿足，所以社會也就不會有再次進步的動力。從這個意義上來說，人類的需求不斷增長，也正因此使得人類得以不斷進步。在目前，消費升級後，消費者的需求開始朝著品質、品牌、內涵和創新等需求越來越強烈，高品質的科技產品毫無疑問會成為趨勢和主流。除了基礎功能外，能夠給予用戶幸福感和喜悅感、炫耀感。從這個角度來說，品牌溢價帶來的幸福感應該是科技產品發展的第一驅動力。

目前中國科技產品的公司和媒體關於品牌品質等意識，已經開始覺醒和逐步的實踐。極客公園的張鵬前不久提出了「幸福科技」的概念：「雖然在商業社會主流認同的屌絲經濟思維下，這些『品質溢價』在今天看起來是小眾而無力的，但這些為人帶來幸福感的美好的東西，當人們願意為之付出更高成本去擁有和‘認同’，這將是一種比性價比更有力量的存在，也是未來終究會燎原的星火。」為此，他們甚至7月中旬將在上海舉辦的奇點大會中圍繞「幸福科技」進行討論，印象中，這個會曾操作過特斯拉創始人埃隆馬斯克的中國首秀，具有很高的品質。

溫斯頓•邱吉爾 (Winston Churchill) 說：「我們認為，一個國家若想靠稅收（或刺激、貶值）走向繁榮，無異於一個人站在水桶裡，想拎著提手把自己提起來。」同樣，一個國家也沒法靠廉價粗糙的科技和產品走向未來。

資訊來源：創業幫

【101創業大小事／整理報導】

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