中國內容創業尚處風口,但國外媒體公司卻沒那麼好過

   
2016-08-15

 

近期微博公佈的財報頗引人注目,第二季度總營收達9.27億元,同比增長36%;淨利潤為3550萬美元,同比增長225%,一片利好之勢。而國外的情形卻有所不同,不僅Twitter估值水準已經大幅下滑,而且據CB Insights資料顯示,媒體科技初創公司融資額連續三季度下滑,降至自2013年中起的最低水準,僅為91.7百萬美元。雖然今年上半年風投交易數量總體下滑,但媒體科技類公司的下降比其他行業更為明顯。而且許多媒體公司的業績不容樂觀,例如網路出版商Mashable Inc.和International Business Times今年已解雇了幾十名員工。

 

Garrett Black市場分析機構PitchBook的高級分析師認為:「與軟體製造相比,媒體公司需要更多投資才能運營,並且媒體業務需要爭奪讀者注意力,這是投資者擔心的,而且市場中並沒有很多值得信賴的商業模式;媒體行業中已經有許多厲害的玩家,創業公司想找到一個新市場定位很難。」

 

 

中國內容創業尚處風口,但國外媒體公司卻沒那麼好過 | 文章內置圖片

(圖/取自網路)

 

 

雖然VC曾推動了一批媒體新星的誕生,如BuzzFeed,Vice Media LLC和Vox Media,但如今媒體已不怎麼被VC青睞,倒是一些行業巨頭把目光投向了這個領域,或收購,或孵化,或資助一些新興媒體公司-AOL在2011年以3.15億美元收購了Huffington Post(赫芬頓郵報),而2015年在Verizon合併AOL後,Huffington Post便成為Verizon媒體業務的基石;歐洲最大的數字出版公司之一Axel Springer SE去年以3.43億美元收購了Business Insider(財經科技新聞網站);今年時代華納旗下的特納廣播以1.5千萬美元領投Mashable(互聯網新聞播客);上月21世紀福克斯以8百萬美元資金領投TheSkimm(新聞訂閱平臺,業務從每日郵件簡報擴展到視頻領域)。

 

也仍有一些投資者沒被媒體界VC投資的整體下滑嚇倒,Hunter Walk是種子投資公司Homebrew的創始人,他曾支持過TheSkimm、投資過Cheddar(金融新聞初創媒體)。在談到媒體公司能夠獲取多種收入來源時,他說,「毫無疑問,圍繞內容和媒體我們將見證一些價值超過十億美元的受眾類公司(Audience companies)的誕生,這也是我們正投資的領域。」

 

 

中國內容創業尚處風口,但國外媒體公司卻沒那麼好過 | 文章內置圖片

(圖/取自網路)

 

「媒體風向在發生重大改變。」Eric Hippeau說,他是Lerer Hippeau Ventures的管理合夥人,媒體公司一般在他公司的投資組合中占到10%-15%,其中包括BuzzFeed, Huffington Post 和 Mic 。「那樣大規模的投資中斷其實往往隱藏著巨大的商機,」媒體初創公司業務的確紛紛從內容創造延伸到內容分發,分析和一些其他的工具。Hippeau透露他正在尋找一些顛覆性的商業模式,例如專注做內容分發、資訊聚合平臺、虛擬和增強現實的模式。

 

「內容生產和分發的方式已經發生了改變,如今媒體初創企業能更有效地生產自己的產品,投資回報率等於收益除以投資,生產內容需要的投資少了,投資回報率自然高了,所以等式正在向有利於媒體創業公司的方向傾斜。」BDMI合夥人Sim Blaustein如此認為。

 

但紐約種子基金Scout Ventures負責人Brendan Syron認為:「新媒體常常將定位於年輕一代,但是這群用戶很難成為回頭客。當Facebook或谷歌這些巨頭採用了新的新聞展現形式,比如Snapchat的『閱後即焚』、Instagram的『故事流』,這些新媒體就需要不不斷跟進,被動應戰。」

 

這是一個很難建立起來的業務,獲取用戶越來越成為更大的挑戰,因為消費者的眼球越來越難被吸引了。這個月也許你火了,下個月可能你就完了,因為年輕一代的口味是不斷改變的。

 

 

 

 

資訊來源:36氪

【101創業大小事/整理報導】

 

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