中國內容創業尚處風口，但國外媒體公司卻沒那麼好過

近期微博公佈的財報頗引人注目，第二季度總營收達9.27億元，同比增長36%；淨利潤為3550萬美元，同比增長225%，一片利好之勢。而國外的情形卻有所不同，不僅Twitter估值水準已經大幅下滑，而且據CB Insights資料顯示，媒體科技初創公司融資額連續三季度下滑，降至自2013年中起的最低水準，僅為91.7百萬美元。雖然今年上半年風投交易數量總體下滑，但媒體科技類公司的下降比其他行業更為明顯。而且許多媒體公司的業績不容樂觀，例如網路出版商Mashable Inc.和International Business Times今年已解雇了幾十名員工。

Garrett Black市場分析機構PitchBook的高級分析師認為：「與軟體製造相比，媒體公司需要更多投資才能運營，並且媒體業務需要爭奪讀者注意力，這是投資者擔心的，而且市場中並沒有很多值得信賴的商業模式；媒體行業中已經有許多厲害的玩家，創業公司想找到一個新市場定位很難。」

（圖／取自網路）

雖然VC曾推動了一批媒體新星的誕生，如BuzzFeed，Vice Media LLC和Vox Media，但如今媒體已不怎麼被VC青睞，倒是一些行業巨頭把目光投向了這個領域，或收購，或孵化，或資助一些新興媒體公司－AOL在2011年以3.15億美元收購了Huffington Post（赫芬頓郵報），而2015年在Verizon合併AOL後，Huffington Post便成為Verizon媒體業務的基石；歐洲最大的數字出版公司之一Axel Springer SE去年以3.43億美元收購了Business Insider（財經科技新聞網站）；今年時代華納旗下的特納廣播以1.5千萬美元領投Mashable（互聯網新聞播客）；上月21世紀福克斯以8百萬美元資金領投TheSkimm（新聞訂閱平臺，業務從每日郵件簡報擴展到視頻領域）。

也仍有一些投資者沒被媒體界VC投資的整體下滑嚇倒，Hunter Walk是種子投資公司Homebrew的創始人，他曾支持過TheSkimm、投資過Cheddar（金融新聞初創媒體）。在談到媒體公司能夠獲取多種收入來源時，他說，「毫無疑問，圍繞內容和媒體我們將見證一些價值超過十億美元的受眾類公司（Audience companies）的誕生，這也是我們正投資的領域。」

（圖／取自網路）

「媒體風向在發生重大改變。」Eric Hippeau說，他是Lerer Hippeau Ventures的管理合夥人，媒體公司一般在他公司的投資組合中占到10%-15%，其中包括BuzzFeed, Huffington Post 和 Mic 。「那樣大規模的投資中斷其實往往隱藏著巨大的商機，」媒體初創公司業務的確紛紛從內容創造延伸到內容分發，分析和一些其他的工具。Hippeau透露他正在尋找一些顛覆性的商業模式，例如專注做內容分發、資訊聚合平臺、虛擬和增強現實的模式。

「內容生產和分發的方式已經發生了改變，如今媒體初創企業能更有效地生產自己的產品，投資回報率等於收益除以投資，生產內容需要的投資少了，投資回報率自然高了，所以等式正在向有利於媒體創業公司的方向傾斜。」BDMI合夥人Sim Blaustein如此認為。

但紐約種子基金Scout Ventures負責人Brendan Syron認為：「新媒體常常將定位於年輕一代，但是這群用戶很難成為回頭客。當Facebook或谷歌這些巨頭採用了新的新聞展現形式，比如Snapchat的『閱後即焚』、Instagram的『故事流』，這些新媒體就需要不不斷跟進，被動應戰。」

這是一個很難建立起來的業務，獲取用戶越來越成為更大的挑戰，因為消費者的眼球越來越難被吸引了。這個月也許你火了，下個月可能你就完了，因為年輕一代的口味是不斷改變的。

資訊來源：36氪

【101創業大小事／整理報導】

-------------------------------------------------------

文章內容若有侵權疑慮，請來信告知。

客服信箱：[email protected]

免責聲明：

部分圖片、觀點，來源於網際網路及其他網路平台，主要目的在於分享訊息，讓更多人獲得需要的資訊，其版權歸原作者所有。如涉及侵權請告知，我們會在24小時內刪除相關內容。