經營品牌你需要這種人才－說書人

故事行銷已經成為商業傳播和內容傳播的大事，而之於數位時代的品牌行銷傳播，故事行銷實乃品牌要義。故事行銷就是採用故事的形式為品牌注入情感，增強品牌的核心價值，並在行銷傳播過程中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產品的功能性及概念性需求，打動消費者。

（圖／取自網路）
 

故事行銷的主要訴求在於一種情感因素，並將這種情感因數融入到品牌建構和產品傳播中。故事行銷賦予品牌更人性化的特質和內涵，讓產品超越其本身所屬的物理屬性。
 

所有行銷的最終目的都是為了增加銷售，而故事行銷往往在建立長期的品牌認同上下功夫。奢侈品品牌歷來重視故事行銷，1883年，香奈兒品牌創始人Gabrielle Chanel出生於法國，在她12歲那年，父親把她送進一家修道院。孤兒院的少女們都有著擺脫平庸的強烈欲望，香奈兒也不例外，終於，她認識了一位年輕伯爵軍官，也因此開始接觸上流社會。1912年，香奈兒在法國開了一間小小的服裝沙龍，之後逐漸將其發展成為迄今不衰的香奈兒王國，讓香奈兒品牌成為這個世界上女人最想擁有的奢侈品品牌之一。

（圖／取自網路）
 

數字時代的故事行銷則遠遠超越奢侈品牌，變成大家可說故事的時代。
2014年9月，在阿里巴巴上市之際，「馬雲的名片」在網路上被熱傳，原來還沒有成就阿里巴巴時，馬雲的名銜還只是杭州一個不知名小公司的市場部主管，當一個企業成功時，人們似乎更願意去八卦那些成功前的往事。一個品牌從無到有，創業的過程往往是成就品牌的關鍵，創業者的個性與創業時期的故事，也很可能就此決定了品牌基因。
 

數字時代釋放了長尾經濟，也就是草根的力量，每個企業都是一個自媒體，通過輸出自己的品牌故事提升品牌價值，獲得好感和信任。因此，互聯網帶來了一個為企業講故事最便利的時代，而且是不得不講的時代。這個時代，會講故事是多麼的重要！沒有故事，不成傳播。

文章來源：虎嘯網

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