文創美妝走進國際　MIT超搶手

（圖／取自網路）

無論產業板塊如何變動、全球經濟好壞、房價一坪突破幾百萬元，人類愛美的天性，讓美妝保養市場永遠有一塊「屬於自己的經濟沃土」。

在知名連鎖藥妝，婦人用山東腔問店員「你們這面膜還有沒有啊﹖再給我拿二十盒來﹗」路邊的便利商店裡，大叔一盒一盒的把面膜往籃子裡掃，跟朋友說「這面膜很好，臺灣貨，買回去送人多有面子﹗」百貨公司周年慶，無論是否假日，門口總是擠滿了人，往化妝品專櫃衝，根據工研院產業分析資料，二○一三年，臺灣美妝保養品銷售額高達一一○七億新台幣。

細數　臺灣美妝發展史

事實上，臺灣美妝市場的繁榮景象並不是一蹴而成。在臺灣光復初期，民眾洗臉、洗頭、洗澡、洗衣無一不使用肥皂，而後才陸續推出臉部、頭部、身體、甚至洗衣產品。

從使用洗髮粉到選用洗髮精，再到注重保養的潤髮精，花王雖不是臺灣最早推出洗髮精的品牌，卻率先體察到單純的洗髮精無法滿足民眾的需求，民國六十五年，花王推出臺灣第一款潤髮乳後，使洗髮後少不了潤絲的習慣漸漸養成。

當民眾開始注意頭髮的保養，也開始在意「面子」上的細節。同時，經濟起飛，與國際時尚接軌，女性開始認同「化妝是禮貌」的社會禮儀，各式各樣的美妝、保養品出現在市面上。當時雖然也有臺灣在地產品，但整個美妝保養市場幾乎是由國際企業把持。

譬如說，耳熟能詳的蜜妮（Biore）洗面乳，在民國七十年由花王（香港）有限公司推出後，在亞洲市場販售，取代香皂、溫和不傷肌膚的新型中性潔面產品一上市，迅速擄獲臺灣民眾的心，很難想像電視上廣告量相當大的洗面乳，在台發展還不滿四十年。

花王董事長兼總經理西口徹說：「伴隨臺灣的社會發展，花王集團總督促自己早半步替消費者想到生活中的不足，因此花王總是優先於市場上的多數品牌，推出新品。但在臺灣，要民眾接受無法想像的商品是相當困難的」。

日本花王株式會社社長澤田道隆拜訪臺灣時也提到，太過跳耀的創新商品消費者需要花時間理解，從消費者日常生活的意識與經驗加以延伸，提出適度跳躍的提案，才是致勝關鍵！

值得一提的是，今年歡慶五十周年的花王，從洗面乳到洗衣粉系列產品一字排開，大家才知道「原來，這些都是花王的產品﹗」日商花王在臺灣推出的產品演變可以說是伴隨著臺灣美妝市場成長。

而曾一度被歸類在「奢侈品」項目的美妝用品，隨著產業型態的轉變、化妝品使用人口日漸增加、使用者年齡逐漸下降，經濟部才將美妝用品改列為民生「必需品」。

市場成熟　打造專屬臺灣化妝品

時間來到二○一四年，無論是正值青春的學生族群、剛出社會的小資族、崇尚自然的知性女孩、魅力動人的職場菁英、時尚少婦甚至各年齡層的男性，無論男女、不分老少，臺灣「美潮」早已來襲。

因應這股熱潮，臺灣不再是單一接受國外進美妝用品的國家，二○一三年，花王推出「臺灣限定」的SOFINA Primavista Ange「漾緁系列」，專為臺灣女性打造屬於自己的化妝品。該產品在臺灣推出後大受好評，西口徹表示，漾緁系列未來有機會從臺灣賣到日本市場。「從臺灣紅回日本」，美妝市場這樣的改變，絕對是過去無法想像的！可以由此見到臺灣人在美妝保養的熱潮，還會持續下去。

近年，受韓劇影響，臺灣醫美診所如雨後春筍一間間開張，主打醫學美容等級的保養品在市場上也賣得嚇嚇叫。二○一三年，營收高達二九一億歐元（約新台幣一兆二三○○億元）的法國精品集團LV，於今年初砸七．五億正式入股臺灣醫美品牌Dr.Wu（天昱生物科技）。

年初才剛在臺北101開幕的「DR.Wu Taipei 101醫美概念店旗艦店」，目前已有近四成業績由陸客貢獻，加上LV集團的協助，Dr.Wu要在大陸市場打響臺灣醫美品牌絕對指日可待。而這樣的合作，不僅是Dr.Wu的突破，更是臺灣美妝產業由「市場」變「研發中心」的一個關鍵突破。

結合文創　　MIT美妝品問世

臺灣使用化妝保養品年齡層日趨下降，同時美妝業又擁有低風險、高附加價值的特質，在市場逐漸擴際，百貨、連鎖專櫃、開架式專櫃、專賣店、直銷，網購與藥局等各式通路都可以看到美妝品的身影，不只國外業者感興趣，國人也紛紛自創本土品牌。

面對歐、美、日、韓化妝品來勢洶洶，本土文創美妝領導品牌heme，在今年與網路上當紅插畫家Cherng馬來貘攜手合作，針對馬來貘黑白畫風與角色性格，聯手打造前所未有KUSO美妝系列，成功抓住年輕族群的心。

此外，根據KWP消費者指數分析近三年臺灣美妝市場趨勢，推測三十六至五十五歲的熟齡女性將是今年美妝市場的重點族群，除了熟齡女性較往年增加一至二次購買臉部保養及彩妝用品外，熟齡女性的消費習慣相較於過去，更能接受開架商品，不再集中於百貨公司週年慶才消費，更能刺激本土美妝品牌的消費力道，進而「鼓勵」這些MIT商家。

電商加持  美妝市場再開發

另外，近年很夯的電子商務逐漸普及日潮，也理所當然地攻陷臺灣美妝市場。在臺灣的網路市場中，美妝產品一直都是熱賣品項，根據資策會線上購物市場報告，有三○％比例的網購族曾買過美容保健類商品，消費者也表示，一樣的品牌，原本專櫃上沒打折的商品，到了網路便會不時的有優惠活動，比實體店面還便宜的價格，讓消費者養成到專櫃諮詢，再上網購物的習慣。

透過電商，除了消費者享受到優惠外，從富邦momo近期準備從興櫃轉上市、由網路購物快速竄起的86小舖也即將準備IPO，便可驚覺美妝市場商機有如此潛力。86小舖總經理王閔麒說：「86小舖現在朝向亞洲區美妝通路的願景邁進，有代理品牌也有自有品牌，有電商也有實體店面，目前正委由群益金鼎證券輔導，預計未來兩年內登錄興櫃及申請上櫃，希望成為臺灣第一家美妝電子商務上櫃公司」。

十一月剛結束雙十一購物節，其中日本資生堂Fino高效滲透護髮膜在一天不到的時間，銷售破萬組；Misshana花娜小姐防水防暈眼線膠筆限量版也破四千組。可見得電商對美妝品的業績加持力！

從國際品牌搶先攻進臺灣，到有足夠的實力向國外銷售臺灣專屬化妝品、文創美妝品牌、布局亞洲美妝市場通路，相信臺灣的美妝市場還沒到達顛峰，未來的火紅程度，可以預料！

【101創業大小事／整理報導】

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