文創美妝走進國際 MIT超搶手

   
2014-12-04

 

 

無論產業板塊如何變動、全球經濟好壞、房價一坪突破幾百萬元,人類愛美的天性,讓美妝保養市場永遠有一塊「屬於自己的經濟沃土」。

 

在知名連鎖藥妝,婦人用山東腔問店員「你們這面膜還有沒有啊﹖再給我拿二十盒來﹗」路邊的便利商店裡,大叔一盒一盒的把面膜往籃子裡掃,跟朋友說「這面膜很好,臺灣貨,買回去送人多有面子﹗」百貨公司周年慶,無論是否假日,門口總是擠滿了人,往化妝品專櫃衝,根據工研院產業分析資料,二○一三年,臺灣美妝保養品銷售額高達一一○七億新台幣。

 

 

細數 臺灣美妝發展史

 

事實上,臺灣美妝市場的繁榮景象並不是一蹴而成。在臺灣光復初期,民眾洗臉、洗頭、洗澡、洗衣無一不使用肥皂,而後才陸續推出臉部、頭部、身體、甚至洗衣產品。

 

 

從使用洗髮粉到選用洗髮精,再到注重保養的潤髮精,花王雖不是臺灣最早推出洗髮精的品牌,卻率先體察到單純的洗髮精無法滿足民眾的需求,民國六十五年,花王推出臺灣第一款潤髮乳後,使洗髮後少不了潤絲的習慣漸漸養成。

 

 

當民眾開始注意頭髮的保養,也開始在意「面子」上的細節。同時,經濟起飛,與國際時尚接軌,女性開始認同「化妝是禮貌」的社會禮儀,各式各樣的美妝、保養品出現在市面上。當時雖然也有臺灣在地產品,但整個美妝保養市場幾乎是由國際企業把持。

 

 

譬如說,耳熟能詳的蜜妮(Biore)洗面乳,在民國七十年由花王(香港)有限公司推出後,在亞洲市場販售,取代香皂、溫和不傷肌膚的新型中性潔面產品一上市,迅速擄獲臺灣民眾的心,很難想像電視上廣告量相當大的洗面乳,在台發展還不滿四十年。

 

 

花王董事長兼總經理西口徹說:「伴隨臺灣的社會發展,花王集團總督促自己早半步替消費者想到生活中的不足,因此花王總是優先於市場上的多數品牌,推出新品。但在臺灣,要民眾接受無法想像的商品是相當困難的」。

 

 

日本花王株式會社社長澤田道隆拜訪臺灣時也提到,太過跳耀的創新商品消費者需要花時間理解,從消費者日常生活的意識與經驗加以延伸,提出適度跳躍的提案,才是致勝關鍵!

 

 

值得一提的是,今年歡慶五十周年的花王,從洗面乳到洗衣粉系列產品一字排開,大家才知道「原來,這些都是花王的產品﹗」日商花王在臺灣推出的產品演變可以說是伴隨著臺灣美妝市場成長。

 

 

而曾一度被歸類在「奢侈品」項目的美妝用品,隨著產業型態的轉變、化妝品使用人口日漸增加、使用者年齡逐漸下降,經濟部才將美妝用品改列為民生「必需品」。

 

 

 

市場成熟 打造專屬臺灣化妝品

 

時間來到二○一四年,無論是正值青春的學生族群、剛出社會的小資族、崇尚自然的知性女孩、魅力動人的職場菁英、時尚少婦甚至各年齡層的男性,無論男女、不分老少,臺灣「美潮」早已來襲。

 

 

因應這股熱潮,臺灣不再是單一接受國外進美妝用品的國家,二○一三年,花王推出「臺灣限定」的SOFINA Primavista Ange「漾緁系列」,專為臺灣女性打造屬於自己的化妝品。該產品在臺灣推出後大受好評,西口徹表示,漾緁系列未來有機會從臺灣賣到日本市場。「從臺灣紅回日本」,美妝市場這樣的改變,絕對是過去無法想像的!可以由此見到臺灣人在美妝保養的熱潮,還會持續下去。

 

 

近年,受韓劇影響,臺灣醫美診所如雨後春筍一間間開張,主打醫學美容等級的保養品在市場上也賣得嚇嚇叫。二○一三年,營收高達二九一億歐元(約新台幣一兆二三○○億元)的法國精品集團LV,於今年初砸七.五億正式入股臺灣醫美品牌Dr.Wu(天昱生物科技)。

 

 

年初才剛在臺北101開幕的「DR.Wu Taipei 101醫美概念店旗艦店」,目前已有近四成業績由陸客貢獻,加上LV集團的協助,Dr.Wu要在大陸市場打響臺灣醫美品牌絕對指日可待。而這樣的合作,不僅是Dr.Wu的突破,更是臺灣美妝產業由「市場」變「研發中心」的一個關鍵突破。

 

 

 

結合文創  MIT美妝品問世

 

臺灣使用化妝保養品年齡層日趨下降,同時美妝業又擁有低風險、高附加價值的特質,在市場逐漸擴際,百貨、連鎖專櫃、開架式專櫃、專賣店、直銷,網購與藥局等各式通路都可以看到美妝品的身影,不只國外業者感興趣,國人也紛紛自創本土品牌。

 

 

面對歐、美、日、韓化妝品來勢洶洶,本土文創美妝領導品牌heme,在今年與網路上當紅插畫家Cherng馬來貘攜手合作,針對馬來貘黑白畫風與角色性格,聯手打造前所未有KUSO美妝系列,成功抓住年輕族群的心。

 

 

此外,根據KWP消費者指數分析近三年臺灣美妝市場趨勢,推測三十六至五十五歲的熟齡女性將是今年美妝市場的重點族群,除了熟齡女性較往年增加一至二次購買臉部保養及彩妝用品外,熟齡女性的消費習慣相較於過去,更能接受開架商品,不再集中於百貨公司週年慶才消費,更能刺激本土美妝品牌的消費力道,進而「鼓勵」這些MIT商家。

 

 

 

電商加持  美妝市場再開發

 

另外,近年很夯的電子商務逐漸普及日潮,也理所當然地攻陷臺灣美妝市場。在臺灣的網路市場中,美妝產品一直都是熱賣品項,根據資策會線上購物市場報告,有三○%比例的網購族曾買過美容保健類商品,消費者也表示,一樣的品牌,原本專櫃上沒打折的商品,到了網路便會不時的有優惠活動,比實體店面還便宜的價格,讓消費者養成到專櫃諮詢,再上網購物的習慣。

 

 

透過電商,除了消費者享受到優惠外,從富邦momo近期準備從興櫃轉上市、由網路購物快速竄起的86小舖也即將準備IPO,便可驚覺美妝市場商機有如此潛力。86小舖總經理王閔麒說:「86小舖現在朝向亞洲區美妝通路的願景邁進,有代理品牌也有自有品牌,有電商也有實體店面,目前正委由群益金鼎證券輔導,預計未來兩年內登錄興櫃及申請上櫃,希望成為臺灣第一家美妝電子商務上櫃公司」。

 

 

十一月剛結束雙十一購物節,其中日本資生堂Fino高效滲透護髮膜在一天不到的時間,銷售破萬組;Misshana花娜小姐防水防暈眼線膠筆限量版也破四千組。可見得電商對美妝品的業績加持力!

 

 

從國際品牌搶先攻進臺灣,到有足夠的實力向國外銷售臺灣專屬化妝品、文創美妝品牌、布局亞洲美妝市場通路,相信臺灣的美妝市場還沒到達顛峰,未來的火紅程度,可以預料!

 

 

【101創業大小事/整理報導】

 

 

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