Google推出Analytics 360 Suite來滿足行銷人的應用工具

(圖/取自網路)

Google在3/15發表鎖定大型企業的行銷服務—Google Analytics 360 Suite，它整合了各種資料與行銷分析產品，可追蹤及理解消費者的行為，標榜為一完善的測量平台。

主導分析、陳列式廣告及影片產品的Google副總裁Paul Muret指出，擅用各種分析平台的老練行銷人員通常更容易超越營收目標，這也是大型企業的行銷人員需要更多行銷分析工具的原因，但市場上的工具有些太難操作、有些協作能力不足、有些則缺乏整合，於是Google決定利用Google簡化網頁搜尋的經驗與架構來簡化行銷分析。

Google Analytics 360 Suite 包含以下六個應用工具：

1.Audience Center 360：方便整合管理大量數據的數據管理平台 (DMP)，可與 AdWords、DoubleClick（Google 旗下的網路廣告服務）以及第三方平台提供的資訊（如網站數據、客戶關係管理等）互相整合，以幫助企業行銷人員更了解消費者。

2.Optimize 360：用來執行多版本網頁比較測試（A/B測試）及產品個人化。

3.Data Studio 360：以 Google Docs 技術為基礎的數據分析及視覺化工具，能將數據轉換成一目了然的互動式圖表，並可即時多人協作及分享。

4.Tag Manager 360：標記管理工具。便於管理追蹤碼、蒐集網頁資訊及應用程式介面 (API)，以增加資料準確性並簡化工作流程。

5.Analytics 360：原本的 Google Analytics Premium 將更新為 Analytics 360，用來分析消費者對品牌或產品的接觸點 (touch-points)，並整合廣告工具，進行更有效的行銷。

6.Attribution 360：原本的 Adometry 將更新為 Attribution 360。可幫助廣告商分析不同管道、設備、平台系統上的網路行銷情況，以更有效地分配廣告行銷資源。

(圖/取自網路)

行銷人員所需要的不外乎是消費者的完整動向，結合資料及演算的分析結果，可在組織內分享及能夠整合第三方的產品及平台，Google因此設計了Google Analytics 360 Suite來滿足上述需求。

Google Analytics 360 Suite也能搭配各種廣告平台，讓行銷人員在完成分析後直接進行廣告活動，除了Google旗下的AdWords與DoubleClick之外，亦支援第三方平台。

(圖/取自網路)

目前Google已展開Google Audience Center 360、Google Optimize 360、Google Data Studio 360及Google Tag Manager 360等新產品的封閉測試，Google Analytics Premium及Adometry用戶未來幾個月便會受邀參與測試。

【101創業大小事／整理報導】

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