時尚當前 如何打造部落客精神

（圖／取自網路)

時尚部落客這個職業，絕對是近10年內新興產業內的奇蹟，其營利模式和獲利成長的速度都教人嘖嘖稱奇，連《哈佛商業評論》都忍不住研究知名部落客的獲利模式。知名義大利部落格The Blonde Salad就是研究對象，因為今年才年僅27歲的格主Chiara Ferragni，2009年開站至今，年收入已突破7百萬歐元（約新台幣2.3億元），怎麼做到的？

創立初期以建立品牌形象為主，不接錢多但會影響定位的案子

部落格The Blonde Salad其中一位創辦人表示當時他們也猶豫很久，但最後還是決定這樣做：「那時候我們都還只是學生，要拒絕這種錢多的提案真的很難。不過我們一致認為這是我們的底線，因為我們知道，如果想在時尚產業工作，絕不能讓這個品牌變得像個showgirl。」所以他們有計畫性地慢慢打造這個品牌，靜待佳機，最後也成功讓他們等到和Dior等高級品牌合作的機會。

第一次去參加國際時裝週全程自費

「我只能說，要賺大錢之前你必須要先投資。」Chiara Ferragni的合夥人Pozzoli說：「那時候我們很主動申請品牌服裝秀的邀約，所以不管巴黎、倫敦、斯德哥爾摩還是哪裡，食宿交通等費用，我們都是自費。」現在的她們，當然去哪裡參加活動都由品牌買單。

創造獨特的營利方式

部落格The Blonde Salad創立於2009年，營運到2010年的時候，適逢時尚精品開始紛紛涉入電子商務的領域，這些品牌相中The Blonde Salad在網路上的聲量，於是找她們合作。她們就開始利用一個讓部落客販售商品的平台RewardStyle，協助品牌銷售：「我們會為那些商品創造情境，比如說我們在什麼情況下穿這些衣服，然後在故事情境中，放一兩個品牌的連結。」

謹慎涉入設計領域

Chiara Ferragni第一次自己設計系列是於2012年和義大利品牌Yamamay合作，後來類似的機會就源源不絕。許多人進入時尚產業，多少都懷抱著當一名設計師的夢想，但她認為最好是先從聯名系列開始吸收經驗，再推出個人品牌比較保險。現在Chiara Ferragni也有自己的個人同名品牌，她的合夥人Pozzoli表示，2015年的年營收大概會達7百萬歐元，預計明年會業績成長至千萬歐元。

即使她主持一場活動要價3萬至5萬歐元，品牌也願意買單

由於Chiara Ferragni的粉絲實在太多，而且遍布全球，她的合夥人表示世界上很少有部落客可以做到這種規模，連美國《Lucky》雜誌都找她與其他兩位部落客擔任封面人物。再加上她的Instagram有大約3百萬的追蹤者，品牌考慮到自然擴散的效益，都認為她開的價錢非常值得。

Chiara Ferragni的經營策略跟其他部落客都有所不同，不只是將她本人打造成一個品牌，而是更全面的生活品牌。她的合夥人表示目前網站內有許多內容都跟部落客本身沒有關係了。

「我們希望在一兩年內，The Blonde Salad會被定位成獨立的雜誌，而Chiara Ferragni就是這個媒體的總編輯或藝術指導，也或者兩者都不是。」他說。

【101創業大小事／整理報導

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