當直播碰撞上社交,會擦出怎樣的火花?

(圖/取自網路)

火的不是直播，而是直播背後的社交

其實，說到底社交網絡最重要的資源爭奪，是「人」的爭​​奪，不知道大家是否觀察到，直播儼然已經成為社交網絡的標配功能。就在5月12日，微博發布2016年第一季度財報中發現，與上一季度相比，微博月活躍用戶淨增2600萬，日活躍用戶淨增1400萬，均創下上市以來最大單季增幅。其中，發布的報告中顯示，微博第一季度加強了視頻的體驗和優化。微博的視頻播放達到10.7億次，同比增長489%，環比增長64%。

特別值得注意的是，微博第一季度還在視頻中開始測試直播功能。開始與媒體和廠商進行合作，如與《人民日報》合作對兩會的直播，與OPPO合作直播新品發布會等。

報告中稱，微博將在第二季度向明星和實名認證用戶開通視頻直播功能，並推出打賞、付費觀看等功能，幫助他們利用微博平台展示自己的生活和才藝。

新浪微博CEO王高飛認為，直播是社交網絡的未來，微博憑藉一直播的技術優勢，微博團隊成熟的運營經驗、強大的流量支撐以及優質的明星資源，將快速實現微博與直播的有效融合。

隨後，5月13日，新浪微博就宣布：手機直播APP 「一直播」 正式上線，這意味著目前中國最大的社交媒體正式殺入移動直播戰場。據資料顯示，微博已經開始與網紅經紀公司、藝人經紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內容創作者更好地使用微博產品，這也將有助於微博在直播垂直領域獲得更好的影響力。

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社交平台搶人搶用戶，視頻已成必選項

其實，除了新浪微博，前不久騰訊直播App悄然上線，這標誌著著騰訊正式進入直播領域。雖然此前已經嘗試涉足網絡直播領域，但騰訊直播App的上線，才是騰訊第一次真正意義上打造自己的直播平台。

在國外社交平台上對於直播更是早已玩上手了，對於Facebook來說，現實來得比想像要快。 Facebook的CEO扎克伯格曾做過調查：五年前，Facebook上以文本內容為主，而今天最常見的是圖片和其他可視化內容。他堅信，接下來內容方向一定是視頻。所以，幾個月前，社交巨頭Facebook宣布向全體用戶開放直播功能。

同時，Facebook已經花錢請媒體公司和名人通過它的直播產品發布視頻。 Facebook還為那些同意使用直播產品的名人開出六位數支票。一位知情人士透露，Facebook還打算啟用25萬美元資金每月發布20條視頻。

在今年的F8開發者大會上，扎克伯格在談論未來十年的發展時說，「視頻會給我們的分享和交流方式帶來巨大改變，就像手機曾經帶來的改變一樣。」雖然扎克伯格正在做的產品是在鼓勵普通人製作直播，它也在通過付費方式吸引專業人士，使攝像機從手機設備擴展到專業級設備。

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無獨有偶，Twitter在2014年花了8600萬美元收購直播應用Periscope。但是這8600萬美元里面的內容，有多無聊就多無聊：不是怪人在跳舞、就是老外在吃飯。但是，Periscope仍然可以很受歡迎，用戶停滯不前的Twitter仍然很花大錢把它拿下。為什麼一個無聊的直播也可以吸引幾百、甚至幾千人圍觀？為什麼一個無聊的直播應用可以值8600萬美元？

其實是由直播本身的實時性決定的，用戶都可以在同樣感興趣的內容下，進行實時的社交活動：好的內容，大家可以一起互動；壞的內容，大家可以一起吐槽。內容質量不重要，視頻彈幕才是精華所在：視頻直播不是一個「節目」，而是一個「派對」，一群有相同興趣的朋友，可以同一時間在同一個派對裡玩得很愉快。至於為什麼要搞這樣的一個派對？對於看直播的人一點也不重要。

一個社交平台擁有億級活躍用戶時，才能達成潛移默化中影響網民社交習慣的效果，在中國目前也只有新浪微博、微信和QQ月活躍用戶量才能達成數億。隨著手機直播市場競爭日趨白熱化，社交平台將會與直播平台如何碰撞融合，請讓我們拭目以待！

資訊來源：虎嘯網

【101創業大小事／整理報導】

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